炒鞋究竟有多火 炒鞋行情一雙鞋能賺多少錢

　　瘋狂的炒鞋，品牌商、散戶、莊家、炒鞋平臺(tái)齊聚，這究竟是機(jī)會(huì)還是泡沫?快來(lái)看看大頭的分析。

　　從整體看，無(wú)論炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期貨、炒文玩字畫等等，都是投機(jī)行為。 當(dāng)然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的場(chǎng)景和環(huán)境，導(dǎo)致他們偏好的投資標(biāo)的會(huì)有所不同。 年輕人炒鞋不足為奇，主要和目前年輕人喜愛的潮流有關(guān)。對(duì)他們而言，鞋子是他們比較熟悉、容易估值、交易起來(lái)比較方便的一種標(biāo)的。 當(dāng)然，品牌方進(jìn)行饑餓營(yíng)銷或發(fā)售限量產(chǎn)品，也起到了推波助瀾的作用。但總體而言，工業(yè)化制成品無(wú)論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產(chǎn)品，饑餓營(yíng)銷的方式只能制造心理稀缺效應(yīng)，不可能制造真正的價(jià)值稀缺性。

　　因此，盡管有些鞋包因其獨(dú)特性獲得溢價(jià)，但恐怕在定價(jià)中已經(jīng)充分體現(xiàn)，繼續(xù)交易中的大量漲價(jià)空間多半是基于情感擾動(dòng)的泡沫價(jià)格，不能長(zhǎng)久。 其實(shí)，炒鞋潮和此前社會(huì)中的資產(chǎn)泡沫高企差不多是同時(shí)發(fā)生的。泡沫經(jīng)濟(jì)中，往往年輕人的消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)，財(cái)富年輕化趨勢(shì)明顯，因此投資投機(jī)標(biāo)的年輕化、投資投機(jī)泛化都會(huì)出現(xiàn)。 到泡沫退去時(shí)，自然會(huì)看到真正的價(jià)值究竟是什么、怎么樣。

　　鞋子本身是貶值的，為什么也能炒?我認(rèn)為是——“把稀缺性留給二級(jí)市場(chǎng)”。 所謂一二級(jí)市場(chǎng)，以鞋子為例，一級(jí)市場(chǎng)指的是品牌方與買家之間的交易，二級(jí)市場(chǎng)即買家與買家之間的交易。 世界上沒有絕對(duì)的買賣雙方，只有交易雙方，掌握稀缺資源的一方就是優(yōu)勢(shì)方。稀缺性意味著定價(jià)權(quán)，區(qū)別就在于掌握在一級(jí)市場(chǎng)手上，還是二級(jí)市場(chǎng)手上。 奢侈品市場(chǎng)的稀缺性掌握在一級(jí)市場(chǎng)。比如愛馬仕鉑金包賣到30多萬(wàn)甚至更貴，主要在于包的數(shù)量少，買的人多，品牌方嚴(yán)格控制數(shù)量，炒高價(jià)格，從中賺取高利潤(rùn)。這就叫做“把稀缺性留在一級(jí)市場(chǎng)”。 而大眾品牌為買方市場(chǎng)，通過量大價(jià)低來(lái)獲得市場(chǎng)，基本上不存在定價(jià)權(quán)。但是鞋子、化妝品等品類又比較特殊，品牌方可以通過聯(lián)名款、限量發(fā)行等方式來(lái)制造稀缺感，獲得關(guān)注度。

　　炒鞋就是其中一種，品牌方通過聯(lián)名款、限量發(fā)行的方式，把不那么貴但是很稀缺的產(chǎn)品推向二級(jí)市場(chǎng)。

　　品牌方?jīng)]有賺多少錢，但因?yàn)楫a(chǎn)品稀缺，買家與買家之間產(chǎn)生了交易，每一次交易帶來(lái)價(jià)格波動(dòng)，同時(shí)讓新的買家獲得利潤(rùn)，利潤(rùn)又刺激了傳播。 這就是“把稀缺性留給二級(jí)市場(chǎng)”，而且這是一個(gè)多贏的邏輯，買家獲得了利潤(rùn)，新的買家獲得了稀缺產(chǎn)品，最終使產(chǎn)品和品牌方獲得關(guān)注度和影響力。