53度飛天茅臺(tái)降價(jià)700元 線上線下合力補(bǔ)貨
直營(yíng)專賣1499元/瓶 “黃牛”慌了
9月28日下午2時(shí),中證君來(lái)到北京物美超市西安門店探訪,當(dāng)天20000瓶茅臺(tái)已經(jīng)售罄。
9月26日-29日,物美連續(xù)四天向消費(fèi)者每天供應(yīng)20000瓶飛天茅臺(tái)酒,每瓶?jī)r(jià)格1499元/瓶,累計(jì)8萬(wàn)瓶。
為了阻擊“黃牛”,物美超市設(shè)置了前提條件:2019年8月31日之前注冊(cè)多點(diǎn)APP,且2018年1月1日至今有購(gòu)買白酒記錄的物美電子會(huì)員,每人獲得2瓶53度飛天茅臺(tái)的預(yù)約資格。在活動(dòng)期間,每天早上9點(diǎn)開放預(yù)購(gòu)?fù)ǖ,消費(fèi)者預(yù)購(gòu)成功后,可在隔日持身份證到物美門店取貨。
有消費(fèi)者對(duì)中證君表示,“自己連續(xù)兩天都沒(méi)有搶到。每天9點(diǎn)剛過(guò),2萬(wàn)瓶酒一下子就沒(méi)了,頁(yè)面點(diǎn)都點(diǎn)不進(jìn)去。”
在提貨現(xiàn)場(chǎng),中證君觀察到三三兩兩疑似“黃牛”的人跟在消費(fèi)者后面,問(wèn)是否愿意轉(zhuǎn)讓,出價(jià)1800元/瓶。這意味著消費(fèi)者從物美花2998元買到的2瓶飛天茅臺(tái),出門轉(zhuǎn)手就可以掙600元。但中證君觀察了20分鐘,并沒(méi)有消費(fèi)者愿意轉(zhuǎn)讓,都是樂(lè)呵呵地拎著茅臺(tái)離開了。
不僅物美,直營(yíng)電商蘇寧和天貓,均表示通過(guò)技術(shù)手段屏蔽“黃牛”,提升茅臺(tái)酒投放的精準(zhǔn)性、促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定,天貓稱其對(duì)“黃牛”訂單的攔截率達(dá)到99%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這既是茅臺(tái)酒首次面向綜合類電商渠道投放,更是茅臺(tái)與電商之間的深度合作,將有助于茅臺(tái)酒擴(kuò)大直銷渠道,減少中間商賺差價(jià),解決消費(fèi)者的購(gòu)酒需求。
從目前來(lái)看,有一些“黃牛”已經(jīng)抵擋不住壓力,開始拋售茅臺(tái)。
中證君發(fā)現(xiàn),有“黃牛”在朋友圈發(fā)出“最后一批散貨茅臺(tái)”并評(píng)論“茅臺(tái)要跌,趕緊跑!”
還有囤貨者拋出的價(jià)格甚至低至1800元,并聲稱“不賺錢”。