李佳琦直播翻車 “網(wǎng)紅帶貨”需要走上規(guī)范化之路

　　但平臺(tái)在與用戶互動(dòng)方面，作用不可小覷。比如，在接到消費(fèi)者投訴后，平臺(tái)不可偏袒，對(duì)于舉報(bào)發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的網(wǎng)紅立即關(guān)停直播，定期公布“私下交易黑名單”“虛假宣傳黑名單”等。發(fā)現(xiàn)違法線索，也嚴(yán)格監(jiān)管，并將線索提供給相關(guān)部門。

　　值得一提的是，此次執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)的另一個(gè)主要方面是打擊“**”“假評(píng)論”。

　　不久前，一條創(chuàng)業(yè)者投訴微博大V和MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)合“刷量”的新聞，讓“網(wǎng)紅帶貨”、**、造假等問(wèn)題再現(xiàn)公眾視野。網(wǎng)紅流量是假的，賣貨的質(zhì)量自然也難免令人懷疑。真網(wǎng)紅，名氣來(lái)之不易，有流量自然利潤(rùn)是細(xì)水長(zhǎng)流；而假網(wǎng)紅，流量是假的，行為更加不顧后果，更想賺快錢，這就有更大概率會(huì)出劣質(zhì)產(chǎn)品。因此，如果說(shuō)質(zhì)量問(wèn)題是整個(gè)模式的最后一環(huán)，那么，流量、評(píng)論作假，則是鏈條的開(kāi)始。

　　換言之，電商平臺(tái)在實(shí)體質(zhì)量監(jiān)督上或許尺有所短，可對(duì)“**”“假評(píng)論”等查處，是其天然優(yōu)勢(shì)所在。相比第三方機(jī)構(gòu)，只有平臺(tái)對(duì)用戶的數(shù)據(jù)、行為最了解，所以，平臺(tái)只要把控住了這個(gè)源頭，就能很大程度上減少產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

　　總之，除了依靠網(wǎng)紅自律，電商平臺(tái)和相關(guān)部門也該行動(dòng)起來(lái)，真正使野蠻生長(zhǎng)的“網(wǎng)紅帶貨”走上規(guī)范化之路。