李佳琦直播再翻車 在帶貨直播中，主播們需要承擔哪些責任？

　　超強帶貨能力和吸金能力

　　目前，在淘寶直播上，大部分帶貨主播都會在介紹完產品后親自試用產品，放上產品鏈接，并告訴消費者如何領券獲得優(yōu)惠。一般在直播間購買的優(yōu)惠產品數(shù)量都有限，主播會在鏈接放出來后，不斷提醒消費者還剩多少份產品。在以薇婭、李佳琦為代表的頭部主播直播間中，多數(shù)產品會在幾分鐘甚至幾秒鐘內迅速脫銷。

　　以薇婭、李佳琦為代表的網紅主播成了雙11的帶貨“黑馬”。數(shù)據顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。其中，家裝和消費電子行業(yè)直播引導成交同比增長均超過400%。

　　那么，如此大影響之下，帶貨主播們能賺多少呢？

　　一位電商從業(yè)人員告訴澎湃新聞記者：“電商主播收入一般是兩種主要收入:一種是直播帶貨產品傭金，一種是直播傭金（出場費），每個主播的出場費都不一樣，帶貨能力越差，價格越低。此外，兩小時的產品推廣專場和混播的出場費都不一樣。”

　　至于產品傭金比例，一位直播行業(yè)業(yè)內人士告訴記者：“主播具體的帶貨傭金兩方同意即可，可以議價，范圍預計是10%-40%，可以理解為量大拿貨就便宜。出場費主要是幫品牌做知名度推廣，傭金是營銷費用。”

　　需要承擔哪些責任

　　那么，如果主播存在虛假宣傳的情況，是否要承擔法律責任呢？

　　對此，北京志霖律師事務所副主任、電子商務研究中心特約研究員趙占領告訴澎湃新聞記者，如果主播同時是店鋪經營者，那么直播內容等同于廣告，虛假宣傳是不正當競爭行為，需承擔法律責任；如果主播只是代人宣傳，身份便相當于廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔連帶責任。

　　對于網購直播存在的問題，監(jiān)管部門已經開始關注。

　　11月1日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，其中就提到，網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

　　11月14日下午，在商務部召開的例行新聞發(fā)布會上，高峰在回答有關“網絡直播促銷”的問題時表示，作為一種新興的電子商務營銷模式，可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路。同時任何業(yè)態(tài)模式運行都必須符合有關法律法規(guī)，必須保障消費者的合法權益。我們將繼續(xù)會同有關部門一道，推動電子商務的規(guī)范化發(fā)展，切實維護電子商務和廣大消費者合法權利。