愛(ài)奇藝騰訊超前點(diǎn)播再出是為何？視頻平臺(tái)盈利困局及成本壓力

　　原標(biāo)題：重蹈覆轍？愛(ài)奇藝騰訊為何還要試水"超前點(diǎn)播"？

　　（原標(biāo)題：愛(ài)奇藝騰訊再試水超前點(diǎn)播 視頻平臺(tái)盈利困局待解）

　　選擇推出多重收費(fèi)方式，背后折射了幾家視頻網(wǎng)站的成本壓力。

　　在《慶余年》一劇因探索新付費(fèi)模式“超前點(diǎn)播”被推上輿論的風(fēng)口浪尖后，近日愛(ài)奇藝、騰訊視頻兩平臺(tái)的新劇再次嘗試了上述超前點(diǎn)播的模式。

　　騰訊視頻官方微博1月13日的一條微博顯示，其獨(dú)播劇集《將夜2》將采取超前點(diǎn)播的方式。具體為每周一二三更新兩集，VIP會(huì)員***六集。2月3日起開(kāi)始，VIP會(huì)員將可以額外超前點(diǎn)播，每周一提速看更多，每集為3元錢，并在2月10日提前收看到大結(jié)局。

　　此前一天，愛(ài)奇藝的獨(dú)播劇集《愛(ài)情公寓5》也采取了超前點(diǎn)播的模式。具體而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP會(huì)員***6集，1月28日起，VIP會(huì)員用戶可以享受直通結(jié)局點(diǎn)播服務(wù)，VIP會(huì)員用戶可以在1月28日20點(diǎn)至2月2日19點(diǎn)59分，以25元打包點(diǎn)播最后12集，也可以3元每集的費(fèi)用進(jìn)行逐級(jí)點(diǎn)播。

　　同日，騰訊視頻還發(fā)布了關(guān)于付費(fèi)超前點(diǎn)映的公告。公告稱，騰訊視頻計(jì)劃于2020年正式升級(jí)面向VIP的付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。在保證普通用戶和VIP會(huì)員原本內(nèi)容更新節(jié)奏不變的前提下，將對(duì)具有“超前點(diǎn)播”標(biāo)簽（包括但不限于角標(biāo)、文字說(shuō)明等形式）的內(nèi)容，提供VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。

　　此前，騰訊視頻和愛(ài)奇藝曾因《慶余年》超前點(diǎn)播登上熱搜。原因是騰訊視頻推出了50元（或每集3元）超前點(diǎn)播服務(wù)，不少用戶認(rèn)為充VIP會(huì)員的目的就是為了免廣告，但騰訊視頻在劇中添加了不可去掉的中插廣告，如今又推出了超前點(diǎn)播，提前看完全部劇集需要50元，提前看一集需要3元，讓用戶感到不解。在部分受訪用戶看來(lái)，增加中插創(chuàng)意廣告，付費(fèi)提前看結(jié)局、提前點(diǎn)播、提前看歐美影片的設(shè)置，都是在損害其利益。

　　對(duì)此，騰訊視頻副總裁王娟在去年底解釋稱：“這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭(zhēng)議，我們也進(jìn)行了一些思考，我們對(duì)會(huì)員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼。未來(lái)我們將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會(huì)員的服務(wù)體驗(yàn)，給大家?guī)��?lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)。”

　　愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩也在同一場(chǎng)合進(jìn)行回應(yīng)，“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒(méi)太做好，未來(lái)希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作。”戴瑩說(shuō)。

　　此后兩家平臺(tái)還修改了《慶余年》的超前點(diǎn)播規(guī)則。騰訊視頻VIP會(huì)員可提前看6集的權(quán)益不變，但可享額外3元每集的超前點(diǎn)播權(quán)。愛(ài)奇藝也在會(huì)員提前觀看6集的基礎(chǔ)上，以每集3元的價(jià)格再多看6集。