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維密創(chuàng)始人被控告 維密創(chuàng)始人被百名超模聯(lián)名控告騷擾

2020-06-12 17:51:44來源:四海網(wǎng)綜合

  性感不止一種

  2019年,Coresight Research的報(bào)告顯示:維密2018年在美國的市場份額已從2013年的31.7%下降至24%。在維密放慢腳步的同時(shí),內(nèi)衣新品牌迅速崛起。Third love、Savage x Fenty、Lively等新興競爭對(duì)手的市場份額已從2013年的28.1%增長到36.2%。

  Jefferies LLC 總經(jīng)理Randy Konik 就曾表示:新品牌在內(nèi)衣市場有極大機(jī)會(huì),因?yàn)檫@一品類被單一零售商掌控的太久了。維密的問題在于,20年都不曾改變營銷思路,導(dǎo)致無法與更年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

  現(xiàn)在越來越多的內(nèi)衣初創(chuàng)品牌,將自己標(biāo)榜為“反維密”。最出名的當(dāng)屬與維密正面剛的美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Third Love.2018年,Third Love在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登了一整版廣告叫板維密,指出維密缺乏對(duì)身體的包容,并且進(jìn)行了過度的性向營銷。同時(shí),Third Love試圖通過快速擴(kuò)張,來削弱維密的市場主導(dǎo)地位。

  成立于2013年的內(nèi)衣初創(chuàng)品牌Third Love,一直致力于擴(kuò)大內(nèi)衣尺碼選項(xiàng),提供78種不同的尺碼。為給女性提供更加合身的內(nèi)衣,Third Love推出了在線文胸尺寸測量工具 Fit Finder,廣受好評(píng)。新冠疫情前,Third Love年銷售額超過1億美元,公司估值超過7.5億美元。

  由美國歌壇天后 Rihanna創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty,自2018年面世以來就不停搶占市場。被人們戲稱為能帶火一切的 Rihanna,在描述自家內(nèi)衣時(shí)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)衣不僅僅是在展現(xiàn)女性的身體,同時(shí)也是在慶祝女性的身體。Savage 是獻(xiàn)給那些敢與眾不同的女性,她們強(qiáng)大、自主,掌控自己的選擇。”

  由前維密的執(zhí)行官 Michelle Cordeiro Grant創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively,也在內(nèi)衣戰(zhàn)場的廝殺中脫穎而出。Michelle發(fā)現(xiàn):在“Me Too ”運(yùn)動(dòng)之后,顧客不再喜歡維密式的完美身材,反而更喜歡看到普通的女性。于是,果斷用粉絲當(dāng)模特,展示更真實(shí)的女性身體。

  雖然這些品牌與行業(yè)領(lǐng)頭羊維密相比只是小巫見大巫,但作為一個(gè)整體,它們正在蠶食內(nèi)衣巨頭維密的市場份額。企業(yè)電商平臺(tái)Shopify Plus副總裁Loren Padelford表示:“這些初創(chuàng)企業(yè)作為一個(gè)整體,可以產(chǎn)生巨大影響。”

  “過去,我們一直專注于該行業(yè)的大公司,但由于有了互聯(lián)網(wǎng),小品牌也能夠蓬勃發(fā)展,并滿足小眾消費(fèi)者的需求。它們現(xiàn)在的目標(biāo)不是要‘接管’行業(yè),但這并不意味著它們不能成為市場上的一支強(qiáng)大力量。”Loren 表示,“如果這些初創(chuàng)公司以目前的速度擴(kuò)張,它們可能很快就能取代規(guī)模更大的競爭對(duì)手。”

  在過去幾年里,這些內(nèi)衣初創(chuàng)公司以強(qiáng)烈的女權(quán)主義觀點(diǎn)沖擊著傳統(tǒng)內(nèi)衣市場。性感內(nèi)衣并沒有過時(shí),只是人們對(duì)“性感”有了新的定義。正如Third Love的創(chuàng)始人Heidi Zak在廣告中所說:“我們是維密的反面,我們相信,無論女性的身材、年齡、種族、性別認(rèn)同或性取向如何,未來都將有適合自己的品牌。”

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