解讀京東二季度財(cái)報(bào) 活躍用戶首破4億大關(guān) 資本市場(chǎng)動(dòng)作活躍

　　活躍用戶首破4億大關(guān)，部分京喜用戶向京東主站轉(zhuǎn)移

　　上一季度受新冠肺炎疫情影響，京東的活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，第一季度新增2500萬(wàn)活躍用戶，創(chuàng)下公司在淡季用戶增長(zhǎng)的新高。

　　在二季度，京東的活躍用戶數(shù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)到4.174億，單季度新增3000萬(wàn)，同比29.9%的增速也創(chuàng)下近11個(gè)季度以來(lái)的新高。此外，2020年6月，京東移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)40%。

　　“新用戶剛進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)的客單價(jià)會(huì)較低，但我們通過(guò)經(jīng)營(yíng)，用戶的購(gòu)物頻率得到了優(yōu)化。”徐雷在電話會(huì)議上表示，社交電商平臺(tái)京喜上的很多用戶在消費(fèi)一段時(shí)間以后，也有向京東主站消費(fèi)的趨勢(shì)，盡管京喜的總體商家數(shù)量低于主站，但活躍度卻高于主站。

　　下沉市場(chǎng)是京東近年用戶的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。京東物流CEO王振輝表示，大超市將是近年京東物流關(guān)注的一個(gè)很重要的品類，同時(shí)京東物流將把倉(cāng)庫(kù)往低線市場(chǎng)下沉，讓客戶更好地接受京東物流，也讓京東物流更好地為客戶服務(wù)。

　　有分析師提到京東與快手的合作，徐雷表示，雙方的合作是京東供應(yīng)鏈開放的典型案例之一，“快手是品牌商非常關(guān)注的流量場(chǎng)，品牌方很樂(lè)于和京東一起在快手上宣傳。”今年618前夕，京東與快手宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”。據(jù)悉，京東與快手合作推出的品質(zhì)購(gòu)物專場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，單日直播帶貨銷售額達(dá)14.2億元。