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綜藝中的出圈梗盤點 白敬亭:那是另外的價錢

2020-09-08 14:38:02來源:四海網(wǎng)綜合

  思路四:販焦慮

  接觸過營銷學的人都知道,制造、販賣焦慮,是最有效的營銷手段之一。

  近一兩年,因販焦慮而走熱的綜藝數(shù)量不乏,如直擊知識文化渴求焦慮的《見字如面》《國家寶藏》,誓要化解都市人生活、工作忙碌焦慮的《向往的生活》《親愛的客!,旨在治愈情感焦慮的《我家那小子》《心動的信號》等。

  只要節(jié)目在賣焦慮時能做到有節(jié)制、有方法、有新意,并多些治療焦慮的自我配方,焦慮依舊會是綜藝話題營銷的最強推力之一。

  畢竟,焦慮是人類與環(huán)境斗爭及生存適應(yīng)過程中發(fā)展起來的基本人類情緒,也是引發(fā)共鳴的最佳互動點。

  思路五:切關(guān)懷

  人是最情感豐沛的動物,“關(guān)懷”往往是挑動敏感神經(jīng)的那根弦。

  “切關(guān)懷”進行話題營銷的效果與“懟”“懟““懟”等相比,雖部分時候效用有限,但在政策收緊的當下卻是最穩(wěn)妥的。

  思路六:制“CP”

  CP、“組合”絕對是百試不爽的吸睛利器和宣推法寶,為節(jié)目增添話題熱度的同時,增強了節(jié)目的受眾粘性。

  只是,靠制造“CP”、“組合”來進行話題營銷雖容易博得大流量,但存在較大的“反噬“風險。而想要將其風險最小化,合乎節(jié)目呈現(xiàn)內(nèi)容、新鮮且有火花、以及自然放”糖“是關(guān)鍵。

  思路七:用“偶像”

  用“偶像”根本上是在用粉絲,即借助“偶像”激活粉絲行為,讓粉絲去主動推動話題傳播發(fā)酵,進而借助他們的關(guān)系網(wǎng)擴大節(jié)目話題內(nèi)容的覆蓋面,提高“出圈”可能性。

  只是,粉絲雖容易由于喜愛一個“偶像”參與到信息的二次元三次元甚至n次元的傳播當中,但想要調(diào)他們的熱情,勢必需要給他們的“偶像”多些話題、多些內(nèi)容,讓他們和偶像間多些互動。因而,節(jié)目在通過這種思路進行話題營銷時,一定要有取舍,要么選擇自帶大流量的入手。

  有了話題營銷的思路,也必須握緊話題營銷的渠道,如此才能獲得事半功倍的效果。

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