不為劣跡藝人提供出鏡發(fā)聲機會 封禁未成年用戶的打賞功能

　　隨著各大直播平臺的火熱興起，越來越多平臺、品牌和個人進入這個領域，“直播帶貨”已經(jīng)成為了電商的新抓手。

　　不過，直播帶貨亂象橫生，甚至一些明星主播也頻頻翻車，存在夸大宣傳、遭遇假冒偽劣商品、售后服務難保障等問題，這一切都在戳破直播行業(yè)瘋狂發(fā)展帶來的行業(yè)泡沫，也已經(jīng)引發(fā)了商家、網(wǎng)友對直播帶貨的信任危機。

　　11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》（以下簡稱“通知”），這一消息對直播電商，乃至網(wǎng)絡直播領域帶來了重大影響。

　　重點管理“頭部主播”，“電商活動”須備案

　　日前，中消協(xié)發(fā)布了《“雙11”消費維權輿情分析報告》。報告顯示，今年“雙11”促銷活動期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規(guī)則兩個方面。中消協(xié)在報告中舉了汪涵、李雪琴和李佳琦直播間的例子，其中汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等被“點名”。

　　無獨有偶，主播“辛巴”團隊在直播間銷售的即食燕窩疑似糖水一事也持續(xù)發(fā)酵。

　　頭部主播都頻頻“翻車”，其他缺乏監(jiān)督的小主播違規(guī)情況估計更甚。

　　此次《通知》，就專門對頭部主播的監(jiān)管提出了要求。

　　比如，要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。

　　要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。

　　同時，對于市場普遍存在的**刷數(shù)據(jù)等行文，《通知》也提出：對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監(jiān)看審核機制，跟蹤節(jié)目動態(tài)，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。

　　除此之外，廣電總局還對各類電商主題活動提出了要求，通知提出：以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動，應按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理的有關規(guī)定，提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內容、設置等信息報廣播電視主管部門備案。