揭開炒鞋教程里的騙局 炒鞋亂象該如何治?
國貨越來越“出圈”
隨著多款國產(chǎn)品牌鞋價高漲,國貨也越來越“出圈”。
事實上,這不是國貨品牌鞋子第一次被炒出“天價”。2019年,李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬元。10多天前,這款鞋在二級市場的成交價仍在1萬元左右。
國潮正在加速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,李寧集團營收為144.57億元,凈利潤增至16.98億元。去年,安踏體育營收達355.1億元,連續(xù)7年保持高速增長,毛利率為58.2%,為行業(yè)最高,凈利潤達51.62億元,超過adidas的凈利潤。
“國潮其實已經(jīng)火了有一段時間了。”90后小張進入“炒鞋圈”快4年了。一直以來,他“倒騰”的都是一些國際品牌,目前掙了小1萬元錢。他偶爾也會購買一些國產(chǎn)潮牌,但從沒參與過炒國產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察,這次很多炒鞋客都看好國貨品牌,一方面看到了消費者的愛國情緒;另一方面,在某種程度上也是對國貨崛起的一種認可。小張也觀察到,真正“出圈”的國產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多,往往只是幾個限量款、聯(lián)名款。
著名經(jīng)濟學家宋清輝表示,當前,國貨還沒有真正“火起來”。這次炒鞋之風會轉向國潮,與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒有本質上的區(qū)別,都是出于投機以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,主要有品牌方、鞋販子、二級市場交易App平臺等。
另外,國潮品牌在“出海”方面仍有很大的發(fā)展空間。李寧集團2020年財報顯示,2020年,李寧的國際市場的收入占集團比重僅為1.5%。
宋清輝說,國貨品牌要想“立得住”,應該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度,并用好口碑征服消費者。