為啥影視業(yè)不得不喂養(yǎng)鄭爽?豪賭繼續(xù),頭部明星的議價權(quán)難以動搖

　　簽下流量明星，開始一場豪賭

　　***事件之后，因受政策與輿論的加持，影視公司與內(nèi)容平臺在談判桌上獲得了話語權(quán)的驟升，但鄭爽事件證明，在市場的自由競爭中，天平仍然倒向流量明星的一邊。

　　從張恒曝出的微信聊天內(nèi)容來看，鄭爽在跟片方談薪酬時話語權(quán)非常強，她嫌對方一開始報出的 1.5 億太低，要求漲價到 1.8 億，最后敲定為 1.6 億。

　　北京世紀伙伴文化傳媒有限公司（下稱“世紀伙伴”）愿意出價 1.6 億留住鄭爽，有兩種可能：一是因為判斷盡管出資 1.6 億，仍然有得賺；二是判斷如果不出這個錢，有可能會虧得更慘。

　　說到底，即使給鄭爽1.6億，對片方來說仍然是最劃算的賬。

　　2018 年，北京文化年報稱未播出的《倩女幽魂》《大宋宮詞》分別為公司創(chuàng)收 3.58 億元、1.02 億元。但兩年后，由于鄭爽收入被輿論曝光，上市公司自曝 2018 年報虛增收入 4.6 億元，這一數(shù)額剛好與上述兩劇披露的收入吻合。

　　事實上，劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》今年才剛剛開播，豆瓣評分 3.8，在社交網(wǎng)站上惡評如潮。而已經(jīng)改了名的 50 集長劇《倩女幽魂》至今沒有上線的機會。鄭爽**棄養(yǎng)事件發(fā)生后，這部劇的開播日期再次延后，如今幾乎已經(jīng)上線無望，這場 1.6 億的豪賭是徹底輸了。不僅如此，還有涉嫌上市公司財務(wù)造假的罪名在等著北京文化。

　　一部影視劇從籌拍到上線，動輒以年計算，而觀眾的喜好變遷、明星的人氣漲落無章可循。當年花高價請來的頂級流量，很可能到劇開播已成了明日黃花，甚至是埋下的雷。鄭爽就是一個典型的例子。

　　《倩女幽魂》2019 年 4 月 19 日開機，8 月殺青，當時正值鄭爽主演的《青春斗》上線。雖然鄭爽的敷衍表演和燙嘴臺詞為 B 站影視區(qū) UP 主貢獻了一大批吐槽素材，但她的人氣依然憑這部豆瓣評分僅 4.7 的劇有所提升——而這也成為了北京文化判斷鄭爽值得簽的理由之一。

　　不僅鄭爽，除了王一博、肖戰(zhàn)、楊紫、迪麗熱巴、楊冪等擁有穩(wěn)定粉絲群體的超一線明星，大多數(shù)藝人的人氣和商業(yè)價值都有非常大的浮動性，這對于需要穩(wěn)定收入的上市公司來說變數(shù)太大了。

　　藝恩營銷智庫代言人系統(tǒng)顯示，2021 年 3 月，在“頂流價值榜”中，龔俊受熱播劇《山河令》拉動，擠入前十，相比 2 月上升了 31 名；白敬亭和吳磊分別受兩部熱播劇《你是我的城池營壘》和《長歌行》拉動，也各有了 40 位次以上的提升。而因《司藤》而重新爆火的**，相比 2 月竄升了 112 名，成功躋身榜單前 20。

　　而一度風頭無兩的鹿晗僅僅屈居第 58 名，比他的女友關(guān)曉彤低了 30 多名；曾經(jīng)激發(fā)全民熱議的選秀女孩楊超越也僅僅排名 69，不及郭德綱；逐漸掉出超一線的吳亦凡排名 33，低于岳云鵬。

　　流量明星的黃金周期無法把握，人氣驟升驟降，影視公司在他們身上花費的價格越高，承受的風險就越大。

　　4 月 30 日，北京文化被火速戴帽“ST”，公司股票停牌一天。5 月 6 日復(fù)牌后，公司股票將被實施“其他風險警示”處理，股票簡稱變更為“ST 北文”。

　　除了被卷入偷漏稅、財務(wù)造假丑聞的北京文化，鄭爽之禍還殃及十余家影視公司。根據(jù)娛樂資本論矩陣號剁椒娛投（ID:ylwanjia）保守統(tǒng)計，《翡翠戀人》《絕密者》《倩女幽魂》三部無法上映的劇累計投資金額超過 7 億元。這筆錢可能永遠收不回來了。