快訊：“十一”黃金周交1.52萬億消費(fèi)成績單(2)

　　茅臺(tái)白酒最搶手 電商會(huì)員含金量飆升

　　繼1499元500ml裝53度飛天茅臺(tái)上架Costco引發(fā)消費(fèi)者搶購成為熱點(diǎn)后，飛天茅臺(tái)酒在今年的“十一”黃金周繼續(xù)站上大快消商品的C位。

　　率先放出消息的是物美和多點(diǎn)Dmall，早在9月26日，物美方面便宣布，于9月26日起至29日在北京地區(qū)投放80000瓶飛天茅臺(tái)酒，以1499元的價(jià)格銷售，滿足消費(fèi)者在國慶期間購買酒水的需求。據(jù)了解，這80000瓶茅臺(tái)在29日如期售罄。

　　緊隨其后，天貓超市和蘇寧國慶期間也上架了500ml裝53度飛天茅臺(tái)酒，同樣以1499元的市場指導(dǎo)價(jià)銷售。天貓超市的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期間，超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺(tái)酒。而不止是飛天茅臺(tái)，平臺(tái)上白酒類商品成交額增速整體較去年同期增長12倍。

　　此外，蘇寧于10月1日0點(diǎn)在其平臺(tái)上開啟飛天茅臺(tái)酒線上預(yù)約，于10月7日18點(diǎn)結(jié)束預(yù)約。在此期間，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。

　　53度飛天茅臺(tái)酒因每年產(chǎn)量有限，在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道中，很少會(huì)被以1499元的指導(dǎo)價(jià)賣出，消費(fèi)者如要購買或需以2000—3000元的價(jià)格才能買到。也正因如此，1499元的500ml裝53度飛天茅臺(tái)酒一經(jīng)放出便引發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。

　　于零售商而言，飛天茅臺(tái)酒并不愁賣，但難題在于如何防止飛天茅臺(tái)酒被“黃牛搶購”。而也正是為了應(yīng)對這一問題，會(huì)員業(yè)務(wù)成為此次飛天茅臺(tái)酒銷售過程中線上線下零售商祭出的殺手锏。

　　根據(jù)此前物美和多點(diǎn)Dmall的飛天茅臺(tái)酒預(yù)售規(guī)則，擁有物美電子會(huì)員且連續(xù)3個(gè)月有購物記錄的消費(fèi)者，才能在多點(diǎn)APP進(jìn)行線上茅臺(tái)預(yù)購。

　　同樣，蘇寧在飛天茅臺(tái)酒銷售規(guī)則中也提出，2019年9月15日前成為正式Super會(huì)員或PP體育高級會(huì)員(年包)且實(shí)名認(rèn)證的用戶，同時(shí)要求在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次購物記錄(收貨完成未退貨)、單筆消費(fèi)金額不少于76元，才可以參與預(yù)約。

　　對于零售商通過會(huì)員業(yè)務(wù)采取的限購措施，一方面在起到了篩選“黃牛”作用的同時(shí)，實(shí)際上，這也讓零售商的會(huì)員業(yè)務(wù)有了更高的“含金量”。如物美集團(tuán)副總裁張正洋就曾在茅臺(tái)酒銷售的媒體溝通會(huì)上表示，希望通過此次與貴州茅臺(tái)集團(tuán)的合作，真正提升會(huì)員價(jià)值。