潘長江回應(yīng)虛假宣傳賣酒 供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢

　　3月15日，“潘長江賣酒涉嫌虛假宣傳”登上微博熱搜，這事件源于3月初的一場酒水專場直播中，知名演員潘長江一邊推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒，一邊說“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”還說道，“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價(jià)一直4萬多(一箱)，我2萬多就賣。”

　　記者查詢電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，潘長江在直播間所售的茅臺(tái)同款虎年生肖紀(jì)念酒，有商家標(biāo)價(jià)為4598元一瓶，而在直播中，潘長江宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元(一箱)，折合6600多元/瓶，最后他賣出的價(jià)格是4799元/瓶，實(shí)際上高于電商平臺(tái)的售價(jià)，這也被不少網(wǎng)友認(rèn)為是虛假宣傳。

　　3月15日，茅臺(tái)方面也向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者回應(yīng)稱：“潘長江并未與公司有合作”，關(guān)于潘長江提到的“認(rèn)識(shí)董事長十幾年”，“簽合同給定價(jià)權(quán)”等也并不屬實(shí)。

　　此次登上熱搜，并不是潘長江的第一次賣酒“翻車”。2021年3月，潘長江在直播中售賣“黃金酒”，宣稱產(chǎn)品為五糧液生產(chǎn)，實(shí)為五糧液集團(tuán)保健酒公司委托巨人集團(tuán)生產(chǎn)的一款貼牌保健酒，潘長江因此遭網(wǎng)友批評(píng)。

　　隨著直播帶貨的興起，直播間、視頻平臺(tái)成為酒類企業(yè)的銷售渠道之一。但直播賣酒有很多規(guī)則限制，比如酒類直播不允許現(xiàn)場喝酒，推銷語要規(guī)范，有很多詞匯不允許出現(xiàn)。此前，國家廣電總局也發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　但是直播間賣酒、視頻賣酒亂象頻出，貼牌酒冒充品牌酒、虛假宣傳，甚至有賣假酒現(xiàn)象。

　　今年2月28日，重慶警方破獲了一起特大制售假酒案。制假團(tuán)伙雇“網(wǎng)紅”錄短視頻來帶貨，銷售高仿茅臺(tái)品牌酒約2萬多瓶，警方現(xiàn)場查獲假冒茅臺(tái)品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤，初步估算涉案金額1億元。

　　經(jīng)重慶警方調(diào)查，2020年7月以來，湖北恩施的魏某認(rèn)為仿制高端品牌酒可獲取暴利，遂伙同向某、李某等人制售高仿茅臺(tái)品牌酒。他們從貴州仁懷的范某那里購置了散裝的醬香型白酒基酒，再從廣東、貴州等地分別購買假冒品牌的商標(biāo)、手提袋、酒杯盒、防偽識(shí)別器等外包裝材料以及壓蓋機(jī)、包裝機(jī)、自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)等設(shè)備，然后在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房，自主勾調(diào)、灌裝、包裝，成批次生產(chǎn)高仿茅臺(tái)品牌酒。

　　白酒專家肖竹青認(rèn)為，目前直播賣酒存在兩個(gè)問題，首先是未落實(shí)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，很多假冒偽劣酒也能通過直播平臺(tái)進(jìn)行售賣，平臺(tái)沒有承擔(dān)起識(shí)別產(chǎn)品、監(jiān)管主播的責(zé)任。其次是對異地貼牌酒和尾貨酒缺乏監(jiān)管，有些酒廠授權(quán)貼牌商異地生產(chǎn)，貼牌酒的產(chǎn)品質(zhì)量不可控。

　　2021年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》中提到，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得有發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶的行為。

　　北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長程萬松指出，面對屢禁不止的制假售假現(xiàn)象，需要各個(gè)環(huán)節(jié)通力合作，首先是平臺(tái)自身要提高自律水平、提高鑒別能力，不給制假售假者開綠燈;其次，酒類企業(yè)應(yīng)當(dāng)有所作為，對于有價(jià)值的平臺(tái)主動(dòng)入駐，消費(fèi)者在平臺(tái)上能找到正確的入口，從而擠占假冒偽劣商戶的生存空間，而平臺(tái)若仍然對制假售假者置若罔聞，則可以通過法律手段與平臺(tái)終止一切合作，并在媒體上進(jìn)行公示;再次，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的法律措施，對于姑息縱容制假售假者的平臺(tái)予以關(guān)停整頓;最后，最為關(guān)鍵的是消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)通過正常渠道購買，不要偏聽偏信網(wǎng)絡(luò)傳聞。