2017天貓雙十一銷售額是多少  天貓成功的秘密是什么

　　3 狂歡釋放 (Carnival)

　　今年雙11馬云定的調(diào)是不刻意追求銷售額，而是希望大家找到這個節(jié)日購買的愉悅與快樂——當然， 大家一起快樂嗨起來， 不就成了狂歡嗎?

　　根據(jù)蘇聯(lián)思想家及哲學家巴赫金著名的“狂歡”理論：狂歡是對平淡生活的異化，它讓人們獲得戰(zhàn)勝恐懼的力量，充滿了宣泄性、顛覆性和大眾性，反規(guī)范且朝氣蓬勃。 巴赫金理論雖然脫胎于對中世紀文學的研究，后來卻被廣泛運用在大眾傳播及社會學等領域。那么，狂歡理論怎樣可以用在指導提升雙11活動快樂性上呢?

　　首先，狂歡意味著打破平日森嚴的社會等級，每個人都可以以自己的方式展現(xiàn)自我。所以，在未來的雙11活動中，除了目前常依靠的意見領袖之外，平臺及品牌應該采取更多方法及機制鼓勵普通消費者大膽展示自我，施展魅力——比如雙11第一個快遞送達照片，傳達的英雄形象是菜鳥物流——而購買者黃先生，不過是那張著名照片中的一個背景陪襯——其實，這個第一單顧客本身有什么故事，購買的體驗心得，不也是可圈可點的故事題材嗎?如果雙11要成為購物的狂歡節(jié)，閃亮的就不應該僅僅是品牌，也是普羅大眾。

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