抖音抖什么 抖音還能抖多久
抖音火爆的背后，如同B站的成功，是90后、00后的崛起成就了抖音。 抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應(yīng)景的影像消費(fèi)產(chǎn)品。
抖音橫空出世?
背靠今日頭條，抖音看似橫空出世，其實(shí)是含著金湯匙出生。
資料顯示，抖音的創(chuàng)始人叫梁汝波，是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，同時(shí)也是張一鳴南開大學(xué)的同宿舍兄弟，關(guān)系非同一般，兩人主修軟件工程專業(yè)，都以技術(shù)的姿態(tài)入局內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。
得益于精準(zhǔn)的算法、和高轉(zhuǎn)化的效果廣告，今日頭條強(qiáng)行拉高了流量的價(jià)值，并在2017年獲得100億的廣告收入。更為夸張的是：2017年已經(jīng)有7億用戶使用今日頭條，而中國(guó)整體網(wǎng)民數(shù)量也不超過8億。
但這并不意味著可以高枕無憂。擁有龐大的流量是一方面，但是如何激活現(xiàn)有流量則是另一件值得探討的話題。
此外，頭條主打的個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)模式早就被各大同行模仿，天天快報(bào)、UC頭條、手機(jī)百度等都虎視眈眈，加之BAT雄厚的資金實(shí)力和應(yīng)用分發(fā)等渠道優(yōu)勢(shì)，BAT圍剿之下，今日頭條其實(shí)很焦慮。
于是，打造關(guān)系鏈成必然。為了維系用戶粘性，激活流量，今日頭條試圖建立中心化的社交關(guān)系鏈，并把市面上已有的(除微信)社交產(chǎn)品都試了個(gè)遍，比如知乎、微博、快手;對(duì)應(yīng)到頭條的產(chǎn)品矩陣?yán)锞褪穷^條問答、微頭條、火山小視頻。
每一產(chǎn)品都在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，并把頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)也運(yùn)用其中，但效果并不顯著，只有火山小視頻被大眾廣泛關(guān)注過一陣，最終以內(nèi)嵌于今日頭條的短視頻App方式存活，遠(yuǎn)沒有完成構(gòu)建社交的最終使命。
直至抖音的出現(xiàn)，用“音樂+短視頻+社交”的方式切入近幾年最熱門的音樂以及短視頻行業(yè)，給今日頭條重新帶來了希望。
抖音于2016年9月上線，第二年11月今日頭條就以10億美元收購(gòu)了北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，將其與抖音合并。
此外，今日頭條還還大力開展了抖音的國(guó)際化進(jìn)程，快手國(guó)際版Kwai已經(jīng)在10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出，并且取得了“月度活躍用戶近千萬”這一不錯(cuò)的成績(jī)。
危機(jī)之下，張一鳴曾表示：“2016年5月，今日頭條上的視頻消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了圖文，圖文資訊消費(fèi)的天花板即將觸頂，用戶內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)向展現(xiàn)形態(tài)更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻。”現(xiàn)在看來，極有可能那一年，他就已經(jīng)決定all in短視頻。
戰(zhàn)火還在持續(xù)蔓延，今日頭條正處于“一邊焦慮，一邊狂奔”的狀況，很明顯，抖音是今日頭條做短視頻領(lǐng)域的一張王牌，不過現(xiàn)在談勝負(fù)還為時(shí)尚早。
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