為什么漫威會將復聯(lián)4全球首映放在中國？復聯(lián)4首映放在中國的原因
漫威更在意的是中國的長線影迷
對于好萊塢和漫威來說，中國市場顯然是海外市場最重要的一個部分。
從漫威電影以往在中國內(nèi)地的票房表現(xiàn)來看，《復聯(lián)4》很有可能在這里收獲超5億美元的票房收入，面對這一數(shù)字漫威不可能毫無反應。
更關鍵的是，中國市場龐大的觀影人口，對于漫威來說，還存在著極大的可挖掘的潛力。讓更多此前不了解、不關注漫威電影的中國觀眾走進電影院，開始觀看漫威電影，了解并喜歡上漫威電影文化，是漫威影業(yè)的一大目標。
2012年漫威影業(yè)發(fā)布的第一條新浪微博
從2012年漫威影業(yè)在新浪開通官博并發(fā)布第一條微博開始，就注定了它將全力開拓中國內(nèi)地市場，并把更多中國觀眾納入到漫威的影迷圈中來。
數(shù)據(jù)顯示，至去年五月中旬為止，漫威影業(yè)的19部電影全球票房就已經(jīng)累計超過160億美元票房，而“復聯(lián)”系列影片票房在非北美市場就占比高達63%，其中中國內(nèi)地更是占總票房的近13%。
而不容忽視的是，這些電影在中國內(nèi)地的上映時間往往是全球最晚的，這也就意味著，有相當一部分隱性票房收入其實是被變相地減少了。毫無疑問，中國已經(jīng)成為漫威宇宙電影海外票房市場的主力軍。
連“漫威之父”斯坦·李老爺子也曾表達類似的看法，他聲稱：“中國將成為世界的影視中心。”可以確定，老爺子的判斷一方面是基于中國過去以來的票房表現(xiàn)，而另一方面，則是基于中國市場龐大的觀影人口基數(shù)。
“漫威之父”斯坦·李
回顧漫威電影在中國十年多來走過的歷程，可以發(fā)現(xiàn)，漫威全速發(fā)力、逐步構建完整漫威宇宙的這十年，同樣是中國電影市場高速增長的十年。而伴隨著漫威電影一路成長的中國90后粉絲，也從大學一步步走向了職場，漫威電影在不經(jīng)意間一步步培養(yǎng)起了它在內(nèi)地的忠實粉絲群體。
與此同時，隨著網(wǎng)絡新媒體文化的興起，漫威也在方方面面滲透到了內(nèi)地的整個文化領域，漫威電影文化已經(jīng)在中國內(nèi)地的這幫年輕受眾們的內(nèi)心生根發(fā)芽、茁壯成長，成為參天大樹。
不僅僅是電影，影迷也開始關注到漫畫原
某種程度上，漫威對于中國影迷受眾，并不是著眼于短期的票房成績，它更看重長遠，它看重更長線的粉絲市場的成長。
要知道，漫威電影進軍中國市場原本并非一帆風順。在全球市場當中，中國粉絲對于漫威而言曾經(jīng)是“最難啃的一塊骨頭。”
畢竟，在早期，漫威電影在首日上映和首周上映結束后，消耗完了那些有意向的觀眾及鐵粉，就需要面臨如何讓更多的非粉絲群體走進電影院的難題。
但在漫威堅持不懈地努力之下，每年一部部漫威電影在內(nèi)地的接連上映，不斷地摸索內(nèi)地觀眾的口味，終于成功地集聚起這一批巨量的粉絲，票房成績也水漲船高，越來越亮眼。
它通過更加低的認知門檻，更加普世的價值觀，更貼近真實人性的角色再創(chuàng)作，同時融入二次元文化烙印，一步步引導那些完全沒有接觸過漫畫原作和電影作品的觀眾們慢慢走入并認同這個漫威英雄宇宙。
對于漫威而言，他們在的中國最大成功，大概就是讓更多中國觀眾接受并愛上這些美漫角色。
而對于中國的這些粉絲而言，每年上映的那些漫威電影，不單單只是漫威宇宙那些英雄人物的空前聚會，同樣也是所有中國漫威影迷的集體狂歡。
漫威電影衍生品
為了完成對中國粉絲的收割，漫威竭盡全力，不僅在電影不斷地試探著加入中國元素，同時也通過線上更種營銷宣傳、影迷會、線下的衍生品銷售等形式與粉絲形成良性互動。
而這次在中國的全球首映，同樣也昭示著漫威影業(yè)對于整個中國市場的更大野心。對于他們而言，短期內(nèi)可以不在乎中國市場的票房成績，但絕對不能得罪中國的那些粉絲們。
