蘋果在中國品牌地位暴跌 華為上升至第二僅次于支付寶
北京時(shí)間9月19日下午消息,據(jù)彭博社報(bào)道,一項(xiàng)最新的年度中國消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查顯示,蘋果的品牌聲譽(yù)從一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前,蘋果的品牌聲譽(yù)曾排在第5位。與此同時(shí),蘋果的最大競爭對手華為,今年上升兩個(gè)名次,排在第2位,僅次于中國的支付服務(wù)支付寶。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn),中國消費(fèi)者如今對美國品牌的熱度正逐漸減退。
這項(xiàng)年度調(diào)查由舊金山一家咨詢公司Prophet發(fā)起。今年,Prophet調(diào)查了中國大城市內(nèi)的13500位中國消費(fèi)者,詢問他們對27個(gè)類目中的258個(gè)品牌的看法。受訪者評估他們使用的或考慮使用的品牌,根據(jù)創(chuàng)新、實(shí)用性和可靠性等品質(zhì)評估這些品牌與消費(fèi)者生活的相關(guān)性。
Prophet在香港的高級合伙人Jay Milliken說:“在蘋果這個(gè)類目下,出于愛國的消費(fèi)行為較為明顯。”
愛國情懷同時(shí)也促進(jìn)了其他中國品牌的崛起。比如運(yùn)動(dòng)服裝制造商李寧首次擠入前40名,今年排在第34位,僅落后市場領(lǐng)導(dǎo)者耐克兩個(gè)名次。以創(chuàng)始人兼中國著名體操運(yùn)動(dòng)員的名字命名的李寧,緊抓中國消費(fèi)者的愛國心理,在去年的紐約時(shí)裝周上推出以中國國色——紅黃兩色——為主的中國李寧系列產(chǎn)品。
今年,擠進(jìn)中國消費(fèi)者心中前十頂級品牌的美國品牌只有兩個(gè):Android(排名第3)和英特爾(排名第9)。相比2017年的時(shí)候,前十品牌美國的占到一半。
Milliken表示,不像蘋果,Android和英特爾不必?fù)?dān)心消費(fèi)者轉(zhuǎn)而支持本地競爭對手。這也解釋了,為什么這兩大品牌仍舊維持較高排名。
“有些西方品牌與中國消費(fèi)者的日常生活早已息息相關(guān),他們較為不易失去相關(guān)性,”Milliken說,“在中國也沒有替代品,因此他們可以保持極高的相關(guān)性。”