化妝品集體找男星代言 流量小生帶貨能力強粉絲愿買單

　　受近兩年來頻頻出現的代言人負面新聞影響，品牌方通過多矩陣代言將此類風險降到最低。

　　流量小生帶貨能力強

　　說男明星代言美妝，一定離不開木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳麗寶(Kanebo)的唇膏廣告，開啟了男星代言口紅的先河，廣告中涂抹口紅的木村拓哉帶來了該款口紅兩個月賣掉300萬支的銷售神話。

　　為何找男明星代言美妝產品?一來男明星粉絲大多是由女粉絲構成，二來男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人目光。

　　根據今年5月天貓聯合阿里數據對外發(fā)布的《明星帶貨力排行榜》，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最舍得花錢的追星族，男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

　　在“帶貨力”top10明星中，男星帶貨力顯著提升，不但人數由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中，吳亦凡一躍從2017年的第7名升到第1名，成為名副其實的天貓“帶貨王”。

　　消費者對女星的要求更苛刻一些，有無作品和口碑都成為考量因素。遭遇婚姻變故的楊冪由2017年的帶貨力第1名直接跌出了前5，普遍被認為時尚資源很好的Angelababy或許因為忙于生孩子，也跌出了前10。周冬雨、趙麗穎則后來居上，一躍成為女星中的第一、第二名。