男性開始購買彩妝 化妝品零售額將超2700億

　　國貨急于突圍難于創(chuàng)新

　　最近的美妝公眾號仿佛約好了似的，都在推薦國產(chǎn)彩妝，“必須拔草的國貨彩妝”“30元以內(nèi)必買的國貨口紅”。數(shù)不清的品牌，讓人眼花繚亂的產(chǎn)品，但總體來看，離不開“平價”這一特點。也正因為平價，國產(chǎn)彩妝品牌近來異軍突起，在阿瑪尼，魅可，圣羅蘭這些歐美大牌嚴(yán)防死守的彩妝陣地嶄露頭角。

　　2018年雙十一，完美日記8小時銷售破億元，占據(jù)天貓美妝雙十一市場份額的3.3%，單品銷量過200萬件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優(yōu)泉和瑪麗黛佳，銷售表現(xiàn)不俗，在絲芙蘭里甚至都開了國貨彩妝的架柜。

　　不過，結(jié)合小紅書、微博里的美妝博主推薦可以發(fā)現(xiàn)，國貨彩妝雖然價格親民，但同質(zhì)化嚴(yán)重，科技含量不高。從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，國貨彩妝單品多以模仿國外產(chǎn)品為主，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠對此曾表示，國外許多著名品牌對產(chǎn)品研發(fā)的投入是非常大的。如巴黎歐萊雅在法國、美國和日本有大量的專業(yè)研究室，雇傭了超過2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員，而國內(nèi)很多化妝品品牌對科技研發(fā)不夠重視。

　　而一位國產(chǎn)化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國產(chǎn)彩妝不做高端是因為“不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕得不償失”。

　　梳理一下可以看出，無論是完美日記還是瑪麗黛佳等國產(chǎn)彩妝品牌，在營銷上的投入都是巨大的。品牌急于迅速擴張占領(lǐng)市場，大多選擇多渠道營銷，從小紅書到微博到微信公眾號，一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經(jīng)營的后果則是，銷量巨大讓人眼紅，毛利薄弱讓人心寒，沒有盈利就更沒有資金投資研發(fā)，形成惡性循環(huán)。

　　另一方面，國產(chǎn)彩妝人才缺失也制約了國產(chǎn)彩妝的發(fā)展。化妝品甚至彩妝研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)人才的培養(yǎng)及儲備嚴(yán)重不足，在與國外彩妝品牌的激烈競爭中難免力不從心。