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男性開(kāi)始購(gòu)買彩妝 化妝品零售額將超2700億

2019-10-16 10:07:49來(lái)源:四海網(wǎng)綜合工人日?qǐng)?bào)

  

       有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2019年全年全國(guó)化妝品零售額將超2700億元

  進(jìn)軍彩妝業(yè),賺個(gè)盆滿缽滿?

  不化妝的女生,也會(huì)買口紅,這就是彩妝的魅力。本來(lái)女性消費(fèi)者對(duì)彩妝的買買買已經(jīng)是人類無(wú)法阻止的現(xiàn)象之一,現(xiàn)在男性消費(fèi)者也加入了彩妝購(gòu)買大軍,彩妝行業(yè)的火爆真的令人驚呆。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2019年全年全國(guó)化妝品零售額將超2700億元。

  彩妝消費(fèi)的迅速崛起

  你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“口紅效應(yīng)”嗎?所謂“口紅效應(yīng)”是指“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”,在美國(guó),每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),口紅的銷量反而會(huì)直線上升,于是有人總結(jié)出“口紅效應(yīng)”。這個(gè)現(xiàn)象過(guò)去可能有點(diǎn)道理,但實(shí)際上,口紅作為彩妝產(chǎn)品的一個(gè)種類,銷量其實(shí)能反映的不過(guò)是,消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求在迅速崛起。

  2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó),隨后這幾年,人們?cè)絹?lái)越重視自身形象,甚至標(biāo)榜“顏值即正義”,顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代,彩妝已經(jīng)成為一種剛性需求,無(wú)論男女。

  請(qǐng)正火的男星代言彩妝產(chǎn)品,“斬男色”的熱賣。有人說(shuō),彩妝品牌掏空了女性消費(fèi)者兜里的錢還不滿足,還要推出適合男性消費(fèi)者的產(chǎn)品。

  美妝連鎖零售商絲芙蘭今年8月推出了首個(gè)男士彩妝系列,涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品。這并不新鮮,畢竟香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel,包括四個(gè)色號(hào)的粉底液、啞光保濕潤(rùn)唇膏和四個(gè)色號(hào)的眉筆。而最大的男性化妝品牌MMUK稱,2017年,全球男士美妝規(guī)模達(dá)到4000億元,到2023年,這個(gè)數(shù)字可能會(huì)擴(kuò)大到5400億元。

  無(wú)論男女,彩妝消費(fèi)的需求都在急速增長(zhǎng),這就難怪,明星都想進(jìn)軍彩妝界,就連藥企也盯住了這塊“肥肉”。美國(guó)流行音樂(lè)歌手蕾哈娜,近三年沒(méi)發(fā)新歌了,從2016年開(kāi)始“創(chuàng)業(yè)”,創(chuàng)立了自己的彩妝品牌,還進(jìn)駐了天貓國(guó)際,就算不發(fā)新曲,也可以靠著帶貨能力在彩妝界賺個(gè)盆滿缽滿。說(shuō)到藥企跨界彩妝,自從2018年末故宮和華熙生物聯(lián)合推出故宮口紅受到熱烈追捧后,2019年賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍也將小手伸向了彩妝,推出三款口紅產(chǎn)品。而就在近日,999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅,分別為“鶴頂紅”“夕陽(yáng)紅”和“夠坦橙”。

  稍微盤點(diǎn)一下,“不二家”、亞馬遜、ZARA都在涉足彩妝界,難怪有消費(fèi)者呼吁“跨界放過(guò)彩妝”,實(shí)在是擔(dān)心彩妝被玩兒壞了,本來(lái)彩妝品牌已經(jīng)琳瑯滿目了,制糖的制藥的都來(lái)踩一腳,消費(fèi)者著實(shí)難以招架。

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