天貓769秒破500億 雙11對(duì)社會(huì)發(fā)展有什么意義？

　　2017年11月10日，上海，2017天貓雙十一晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　2017年11月10日，在“雙11”晚會(huì)的最后，馬云攜《功守道》演員壓軸亮相，包括李連杰、甄子丹、吳京、日本相撲選手朝青龍等，另外好萊塢女星尼可·基德曼也到場(chǎng)助陣。他和王菲合唱了影片的主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，“馬菲”組合成為最大亮點(diǎn)。這一年“雙十一”天貓的銷售額是1682億，同比增長(zhǎng)39.4%。

　　2018年，第十個(gè)“雙11”，只用21秒，天貓的交易數(shù)額顯示已破10億，這比2017年快了7秒。1小時(shí)47分26秒，就突破1000億元，比2017年快了7個(gè)多小時(shí)。

　　今年，據(jù)華西證券，10月21日開始的今年天貓雙十一預(yù)售，首日預(yù)售成交額比去年翻一倍，預(yù)售開始后不到一小時(shí)成交額就超去年同期全天。

　　近年“雙11”零售行業(yè)銷售額

　　十年過去，中國(guó)電商市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從最初的阿里一家獨(dú)大，到如今的阿里京東拼多多“三足鼎立”，阿里正面臨“后起之秀”的挑戰(zhàn)。

　　今年6·18期間，京東拼購(gòu)三到六線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%，京東拼購(gòu)小程序下單量同比增長(zhǎng)51倍，為京東全站帶來的新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過3倍。

　　6·18期間，拼多多也有不俗的成績(jī)：6月在下沉市場(chǎng)的月活數(shù)同比凈增7220萬，同比增幅達(dá)59.4%，增速保持行業(yè)第一。10月10日晚，拼多多四周年慶的動(dòng)員會(huì)上，創(chuàng)始人和CEO黃崢表示，拼多多真實(shí)支付GMV已經(jīng)超過京東。

　　據(jù)國(guó)金證券研報(bào)分析，今年“雙11”，阿里主推新品、京東氪金下沉市場(chǎng)、拼多多上攻一二線用戶，“三巨頭”的正面對(duì)決，競(jìng)爭(zhēng)焦灼。各大平臺(tái)不遺余力通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。

　　各大平臺(tái)軍從用戶、商 品、渠道等角度摸索新的增長(zhǎng)空間。拼多多簡(jiǎn)潔明快的營(yíng)銷手段和直接的讓 利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對(duì)比。

　　值得注意的是，去年雙十一全網(wǎng)交易額同比增長(zhǎng)為24%，預(yù)計(jì)同比增速將繼續(xù)下行。今年雙十一各大平臺(tái)預(yù)熱期顯著提前，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。從天貓預(yù)售數(shù)據(jù)看，大牌+低價(jià)商品仍然是促進(jìn)用戶加入購(gòu)物車+下單支付的最核心驅(qū)動(dòng)因素。