天貓769秒破500億 雙11對(duì)社會(huì)發(fā)展有什么意義？
“雙11”折射社會(huì)發(fā)展
十年過(guò)去，“雙11”的意義早已不是一個(gè)“購(gòu)物節(jié)”那么簡(jiǎn)單。
每年不斷刷新的數(shù)據(jù)，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量。“雙11”的十年成長(zhǎng)史，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。
2009年，我國(guó)人均可支配收入剛突破萬(wàn)元，達(dá)到10977元，2014年突破2萬(wàn)元，到2018年，這一數(shù)字為28228元，已經(jīng)接近3萬(wàn)元大關(guān)。
近年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2009年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元，同年“雙11”作為淘寶的促銷活動(dòng)，其成交額只有5200萬(wàn)元。而去年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了380987億元，十年翻了近3倍，“雙11”作為一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡，其行業(yè)成交額已經(jīng)達(dá)到3143億元。
據(jù)財(cái)通證券，十年前，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不足50%，投資出口是絕對(duì)主力，十年后消費(fèi)成為了排頭兵，尤其是在線上消費(fèi)，無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還是覆蓋用戶，中國(guó)均領(lǐng)先于全球各國(guó)。更為重要的是，近幾年中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，實(shí)物型消費(fèi)占比下降，服務(wù)型消費(fèi)，甚至是虛擬消費(fèi)占比快速上升。十年，中國(guó)不僅展現(xiàn)出在制造業(yè)充足的活力，更變現(xiàn)了在消費(fèi)領(lǐng)域足夠的潛力和動(dòng)力。
回望“雙11”十年，多少工廠從貼牌代工轉(zhuǎn)型到打造自主品牌？十年間，華為、OPPO、vivo、小米的全球銷量超過(guò)了蘋果、三星。
多少農(nóng)民工離開工廠和建筑工地，變身成快遞小哥？如今，中國(guó)快遞員已經(jīng)超300萬(wàn)人，十年增長(zhǎng)了13倍。
隨著電商購(gòu)物越來(lái)越普及，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級(jí)的潛力也由此被挖掘出來(lái)。十年前，消費(fèi)者的電商購(gòu)物還主要集中在衣食住行方面，現(xiàn)在，食品、美妝、服裝、電子化等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級(jí)的品類，訂單量占比增長(zhǎng)迅速。
與此同時(shí)，隨著眾多知名品牌不斷下沉農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)者也有了更多選擇，消費(fèi)潛力得到有效釋放。有的商家還推出針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者、性價(jià)比更高的定制款，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求。
從剛開始的“買得到”，到“買得好”，再到“邊買邊玩”，再發(fā)展到現(xiàn)在的“跨境購(gòu)”、“智能化體驗(yàn)式購(gòu)物”，電商購(gòu)物的不斷升級(jí)，也是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。
十年前，不少線下實(shí)體店都經(jīng)歷了電商互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊。近兩年，線上線下融合趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，不少實(shí)體店探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并紛紛加入“雙11”活動(dòng)，“雙11”成為線上線下共同的狂歡。
如今回看去年的“雙11”晚會(huì)上，馬云分別挑戰(zhàn)了5個(gè)人：八秒綁一只大閘蟹的蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的主播，月均打包4萬(wàn)件包裹的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。
在那個(gè)作為壓軸節(jié)目播放的視頻中，馬云說(shuō)，“所有人都贏了，只有我輸了，不過(guò)挺好，這對(duì)我來(lái)講也不是第一次，輸?shù)煤荛_心。”
