央視新聞入駐B站 在B站也能看C站新聞了
12月8日，央視知名主播朱廣權(quán)，在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站(bilibili彈幕網(wǎng))用戶官宣——央視新聞?wù)饺腭vB站。
事實(shí)上，主流新聞媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐B站正在形成一股風(fēng)潮。除了央視旗下媒體矩陣，包括觀察者網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國日報(bào)、諸多地方共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)早已入駐B站。其中，也不乏如共青團(tuán)中央、觀視頻工作室、央視頻等粉絲量數(shù)百萬的知名UP主。
近年來，越來越多的主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)選擇將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為重要的宣傳陣地。這些探索不乏成功案例，例如央視。央視以貼近現(xiàn)實(shí)生活、與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道風(fēng)格深受網(wǎng)民喜愛。如《主播說聯(lián)播》《康輝vlog》合集等欄目在B站上圈粉無數(shù)，誕生了許多在網(wǎng)友間口耳相傳的“名場面”和金句，如點(diǎn)評中美關(guān)系時(shí)批評美方所用的“怨婦心態(tài)”、“我不要你覺得，我要我覺得”等。
而去年，憑借詼諧押韻的文案、與手語播報(bào)員的反差萌而在社交媒體上爆火的朱廣權(quán)，則是央視為革新新聞報(bào)道形式所做努力的集大成者。去年末，央視更順勢用朱廣權(quán)的個(gè)人形象推出了央視新聞首款表情包“記者小朱賀新春”。
央視積極擁抱年輕人并非偶然，據(jù)B站副董事長兼COO李旎的預(yù)測，到2020年，Z世代將貢獻(xiàn)中國在線文娛市場消費(fèi)的62%。擁有創(chuàng)作能力和表達(dá)欲的年輕人，是主流新聞信息的重要傳播者，甚至成為二次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者。
嚴(yán)肅新聞同樣也是年輕人的剛需。到2020年，第一批90后已經(jīng)30歲，成為社會(huì)的中流砥柱;而與社交媒體同步成長的00后也迫近20歲大關(guān)，即將邁入社會(huì)。他們對關(guān)系自身利益的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞，對國際事務(wù)的了解意愿都在增強(qiáng)。只是在過去，年輕人與主流新聞存在語言形態(tài)、收視習(xí)慣上的矛盾。而進(jìn)一步解決該矛盾，則是主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)選擇B站的原因。
在很多人的印象中，視頻平臺(tái)用戶似乎天然對長視頻存在抵觸心理。在入駐視頻平臺(tái)時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)甚至?xí)桃饪刂苾?nèi)容時(shí)長，不可避免的犧牲了一部分新聞?lì)}材和專業(yè)性。但以央視新聞一期節(jié)目《醫(yī)保局專家"靈魂砍價(jià)"，企業(yè)代表當(dāng)場流淚》為例，央視新聞在B站上傳40秒新聞片段后，因用戶強(qiáng)烈要求，又上傳了時(shí)間長達(dá)15分鐘的***醫(yī)保談判新聞。隨后視頻播放量迅速突破85萬，收獲數(shù)千條評論和彈幕。
看似不可兼得的分歧，卻在B站被彌合了。這是因?yàn)锽站的高知識(shí)素養(yǎng)用戶和和諧的社區(qū)氛圍，使得B站社區(qū)對內(nèi)容的需求并非單純、片面的娛樂，相比其他平臺(tái)來說，他們對有價(jià)值和調(diào)性的內(nèi)容需求龐大、多元化且更加寬容。
B站用戶對高質(zhì)量嚴(yán)肅新聞的需求，與對學(xué)習(xí)類內(nèi)容的追捧本質(zhì)一樣。
今年上半年，“B站是全球最大學(xué)習(xí)平臺(tái)”的說法在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。B站數(shù)據(jù)顯示，2019年有2027萬人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于高考人數(shù)的2倍多;被B站用戶稱為 “study with me”的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時(shí)長最長的品類。
新聞與物理、法學(xué)、語言學(xué)等內(nèi)容一樣，是“學(xué)習(xí)內(nèi)容”的一部分，是B站的年輕用戶渴望了解世界、參與公共事務(wù)的重要途徑。B站也為觀看新聞的用戶提供了絕佳的學(xué)習(xí)氛圍。如觀視頻工作室的視頻節(jié)目《法國：中國人想分裂歐洲…… 中國：300架空客 法國：成交》中，國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員丁一凡，通過一帶一路巴黎峰會(huì)，闡述一帶一路政策的目的和歐洲主要國家的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
彈幕和評論對視頻內(nèi)容進(jìn)行了更深度的挖掘，有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景的用戶補(bǔ)充了歐洲工業(yè)衰敗的背景——產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展史，并科普了凱恩斯主義和哈耶克主義在西方的碰撞等內(nèi)容。就像用戶在彈幕中自我調(diào)侃時(shí)所說，“媽媽你看，我在B站追新聞呢”。未來，B站或?qū)⒊蔀橹髁餍侣劽襟w和政務(wù)機(jī)構(gòu)與年輕人交流的重要橋梁。
