阿里Q3財報解讀 營收增速創(chuàng)近3年來新低 疫情下影響與機遇并存

　　下沉市場仍有紅利

　　值得一提的是，該季度天貓?zhí)詫毜囊苿佑脩魯?shù)首次突破8億，達到了8.24億，比2019年9月增長了3900萬。

　　這意味著，下沉市場的人口紅利仍未消失。在此之前，阿里已將聚劃算放到了業(yè)務(wù)突破的首要位置上，并于近期在淘寶App中開設(shè)了一級入口位置。

　　下沉市場的戰(zhàn)事從未停歇。阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博此前在接受新浪科技專訪時坦言，拼多多做的很多渠道下沉用戶都是首次滲透，“比如，一個新用戶只是在紅包助力，但是他會綁定帳號和綁卡，領(lǐng)紅包這件事情把很多新用戶的基礎(chǔ)鏈路打通了”。他認為，在友商幫助打通鏈路后，未來會有更多的用戶轉(zhuǎn)移到淘系平臺上，這對阿里來說反而是件好事。

　　由此看來，3900萬的新增活躍用戶中，不排除有拼多多“助攻”的意味。

　　另一個方向是淘寶直播，在天貓總裁蔣凡看來，淘寶直播正在成為品牌新的增長點，超過一半的天貓商家通過直播取得成交增長。

　　大文娛業(yè)務(wù)萎靡依舊

　　阿里大文娛業(yè)務(wù)似乎仍未擺脫萎靡態(tài)勢。

　　根據(jù)財報顯示，阿里文娛版塊歸屬的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)營收73.96億元，同比增長14％。

　　對照上季度同比增長23%的數(shù)據(jù)，大文娛業(yè)務(wù)再次回到低位區(qū)間。此外，本季度，經(jīng)調(diào)整后的EBITA虧損為32.98億元，去年同期為60.34億元。

　　阿里巴巴也給出了相應(yīng)解釋，稱這主要是由于優(yōu)酷更為嚴格地控制了內(nèi)容支出，進而降低了內(nèi)容成本。

　　值得一提的是，此次優(yōu)酷日均付費用戶數(shù)量同比增長59%，這或許與去年年末88VIP會員的連帶綁定等營銷活動有關(guān)。而阿里方面表示，這是得益于其在重點推廣活動期間對新付費用戶更具針對性的觸達、選擇自動續(xù)約的付費用戶增加。

　　雖然一直處于虧損狀態(tài)，但阿里始終保持對該板塊的熱情。

　　馬云曾表態(tài)，以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是阿里未來重要的戰(zhàn)略方向。而在今年6月，張勇在全員信中明確了大文娛的一號位，稱要聚焦大文娛各項業(yè)務(wù)的緊密融合，實現(xiàn)戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)和財務(wù)體系一體化。這在外界看來，大文娛已逐漸回到阿里C位，此時的虧損同比收窄，對該板塊的正向發(fā)展較為有利。