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北京樂高樂園選址確定 連建三園粉絲流量帶得動嗎?

2020-04-17 14:19:02來源:四海網(wǎng)綜合北京商報

  2、接連開園

  “樂高確實著急了。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐坦言,早年間,業(yè)界就一直流傳著中國要建樂高樂園的消息,然而,此前多年樂高和默林對此事一直沒有“官宣”,相關(guān)項目也一直沒有實質(zhì)性進展,直到迪士尼、環(huán)球影城紛紛進場,越來越多重量級國際品牌相繼逐鹿中國主題公園市場,樂高樂園選址的選擇越來越少時,該集團才在短時間內(nèi)緊急敲定多個項目。

  公開消息顯示,早在2015年,市場上就出現(xiàn)了樂高樂園將在房山區(qū)落戶的傳聞,當時有媒體報道稱,北京的這一項目將以兒童游樂為主題。此后一段時間,北京樂園相關(guān)進展卻遲遲未有進一步的消息,倒是上海、海南、四川、深圳、天津等地都頻繁傳出可能有樂高樂園在當?shù)芈鋺,其中有部分還是由當?shù)卣嚓P(guān)部門直接“官宣”的。

  彼時,有業(yè)內(nèi)人士猜測,北京樂高樂園選址可能會存在較大變數(shù)。2018年,這一想法得到了側(cè)面證實,在當年的全國兩會北京團小組會上,北京樂高樂園又被曝出可能建在密云區(qū)的消息。

  此外,去年,四川、上海兩座樂高樂園相繼宣布正式落地時,業(yè)內(nèi)還有觀點認為,一個主題公園品牌很少能同時在多地修建新項目,川滬兩地樂園敲定意味著樂高和默林短期內(nèi)可能不會再向北京落子了。

  然而,事實再次“打臉”,樂高樂園的操作讓不少人直呼“看不懂”。

  中國主題公園研究院院長林煥杰向北京商報記者透露,此前默林集團總部相關(guān)負責人曾表示,其預(yù)備在中國建設(shè)5個樂高樂園,且主要進行輕資產(chǎn)品牌輸出。但事實上,目前上海、四川、北京三座樂高樂園中有兩座都并非采取這一模式建設(shè)。

  在周鳴岐看來,此前樂高樂園在華布局過于緩慢,近期又顯得有些操之過急,強敵環(huán)伺之下,為先立住腳跟,沒等形成一個成熟的經(jīng)營樣本就接連擴張新項目,落地時機確實把握得不夠理想。

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