北京樂高樂園選址確定 連建三園粉絲流量帶得動嗎？

　　2、接連開園

　　“樂高確實著急了。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐坦言，早年間，業(yè)界就一直流傳著中國要建樂高樂園的消息，然而，此前多年樂高和默林對此事一直沒有“官宣”，相關(guān)項目也一直沒有實質(zhì)性進展，直到迪士尼、環(huán)球影城紛紛進場，越來越多重量級國際品牌相繼逐鹿中國主題公園市場，樂高樂園選址的選擇越來越少時，該集團才在短時間內(nèi)緊急敲定多個項目。

　　公開消息顯示，早在2015年，市場上就出現(xiàn)了樂高樂園將在房山區(qū)落戶的傳聞，當時有媒體報道稱，北京的這一項目將以兒童游樂為主題。此后一段時間，北京樂園相關(guān)進展卻遲遲未有進一步的消息，倒是上海、海南、四川、深圳、天津等地都頻繁傳出可能有樂高樂園在當?shù)芈鋺�，其中有部分還是由當?shù)卣�府相關(guān)部門直接“官宣”的。

　　彼時，有業(yè)內(nèi)人士猜測，北京樂高樂園選址可能會存在較大變數(shù)。2018年，這一想法得到了側(cè)面證實，在當年的全國兩會北京團小組會上，北京樂高樂園又被曝出可能建在密云區(qū)的消息。

　　此外，去年，四川、上海兩座樂高樂園相繼宣布正式落地時，業(yè)內(nèi)還有觀點認為，一個主題公園品牌很少能同時在多地修建新項目，川滬兩地樂園敲定意味著樂高和默林短期內(nèi)可能不會再向北京落子了。

　　然而，事實再次“打臉”，樂高樂園的操作讓不少人直呼“看不懂”。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰向北京商報記者透露，此前默林集團總部相關(guān)負責人曾表示，其預(yù)備在中國建設(shè)5個樂高樂園，且主要進行輕資產(chǎn)品牌輸出。但事實上，目前上海、四川、北京三座樂高樂園中有兩座都并非采取這一模式建設(shè)。

　　在周鳴岐看來，此前樂高樂園在華布局過于緩慢，近期又顯得有些操之過急，強敵環(huán)伺之下，為先立住腳跟，沒等形成一個成熟的經(jīng)營樣本就接連擴張新項目，落地時機確實把握得不夠理想。