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北京樂高樂園選址確定 連建三園粉絲流量帶得動嗎?

2020-04-17 14:19:02來源:四海網(wǎng)綜合北京商報

  3、流量難持續(xù)

  “從目前的情況來看,北京樂高樂園經(jīng)營前景十分不樂觀。”林煥杰直言,樂高樂園一直主打兒童娛樂,定位并非全年齡段、大眾化的主題公園,受眾面也主要為低齡兒童親子家庭,因此,國外已建成的樂園中基本都沒有互動性、刺激性設施,靜態(tài)觀賞類的項目偏多,基本半天到一天就能逛完,游客停留時間十分有限,園內(nèi)客流落差也比較大。

  周鳴岐、林煥杰都表示,在這種背景下,選址、區(qū)位對于樂高樂園在華發(fā)展十分重要,“樂高樂園并非迪士尼、環(huán)球影城這樣的大體量、強IP、全年齡段的主題公園,本身很難形成讓游客專門前去游玩的吸引力,因此,其必須要找到適合自己的生存邏輯”。周鳴岐分析稱,一方面,樂高樂園可以鎖定周邊居民中的親子家庭,用相對便捷的交通等吸引這些游客多次頻繁前往游玩;另一方面,該樂園可以與其他熱門旅游項目“串聯(lián)”成線,讓京外游客可以用1-3天的時間一次性高效率游覽多個地方,通過組團效應獲取流量。然而,北京樂高樂園在這兩種邏輯之下,似乎都不成立。

  林煥杰也提出,兒童是被動消費群體,樂高樂園這類的主題公園距離居住區(qū)越近越能長期維持消費熱度,再加上目前中國游客普遍對影視IP類關注度更高,未來擺在北京樂高樂園面前的經(jīng)營難題著實不小。

  對于此前有網(wǎng)友提出,樂高樂園可以憑借粉絲效應汲取人氣、刷“存在感”,林煥杰直言,在北京樂高樂園建成初期可能會因此形成一段短暫的“蜜月期”,但隨著成年“樂高粉”們發(fā)現(xiàn)園內(nèi)的設施定位與其期待并不匹配后,粉絲流量就將逐步消退。

  更為重要的是,周鳴岐還提出,雖然樂高樂園整體規(guī)模普遍較小、建設周期也較短,但北京環(huán)球影城已經(jīng)過長期籌備、開業(yè)在即,面對這一巨頭的強大客流吸引力,樂高樂園未來前景存較大不確定性,更何況目前該項目選址周邊配套設施還處空白狀態(tài),度假村、住宿、餐飲等體系仍未披露明確規(guī)劃,建議經(jīng)營方“從長計議”,等上海、四川樂園形成可復制的模式后再動手,降低投資風險。

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