耐克單季巨虧50億公司將裁員 大中華區(qū)線上銷售彌補(bǔ)線下?lián)p失表現(xiàn)優(yōu)異

　　近日，耐克發(fā)布了2020財年財報數(shù)據(jù)。耐克集團(tuán)2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

　　據(jù)路透社報道，耐克公司（NKE.N）當(dāng)?shù)貢r間周五警告說，由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，該公司將裁員。

　　耐克大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異力推線上數(shù)字銷售

　　在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財年的營收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財年營收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達(dá)到24.90億美元，同比增長5%。

　　值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

　　耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效。”