迪奧喬丹聯(lián)名球鞋已炒至3.8萬美元 8000個(gè)中簽名額500萬人搶購

　　圖|Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋在Dior官方Instagram賬號(hào)點(diǎn)贊量超12萬次

　　6月25日，法國奢侈品品牌迪奧（Dior）與耐克集團(tuán)旗下美國運(yùn)動(dòng)品牌Air Jordan聯(lián)合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋正式發(fā)布，并開啟線上限時(shí)抽簽預(yù)售。 據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)（WWD）》報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，盡管最終只有 8000 個(gè)中簽名額，但參與抽簽的人數(shù)共超過 500 萬人。

　　這款頗受關(guān)注的聯(lián)名鞋早在去年就有消息指出即將發(fā)售，但由于受到2020年年初新冠疫情的影響，發(fā)售時(shí)間被迫延后。而在正式發(fā)售的消息傳出后，Dior官方微信公眾號(hào)的文章閱讀數(shù)沖到了10萬+。

　　Christian Dior Couture 總裁兼 CEO Pietro Beccari 透露這次抽簽活動(dòng)僅進(jìn)行了 9 小時(shí)，并在 7 月 2 日便公布了正式得獎(jiǎng)名單。這款運(yùn)動(dòng)鞋只生產(chǎn)了13000雙，其中有5000雙是提供給Dior尊享客戶的，只有剩下8000雙鞋在全球不同國家地區(qū)進(jìn)行抽簽銷售。而在線上開啟預(yù)售同時(shí)，StockX平臺(tái)上對(duì)該鞋的競價(jià)已經(jīng)高達(dá)3.8萬美元。從周杰倫、陳冠希、王思聰、劉嘉玲到 DJ Khaled、Daniel Arsham，幾乎全世界的明星達(dá)人都在曬這雙鞋。

　　在歐洲和美國等傳統(tǒng)奢侈品品牌的主要市場，消費(fèi)者需求仍然較為低迷，許多奢侈品牌都將目光投向了東亞，尤其是中國市場。根據(jù)貝恩公司（Bain＆Co）近期發(fā)布的《奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國占全球奢侈品消費(fèi)的33%。當(dāng)新冠病毒在全球范圍內(nèi)爆發(fā)蔓延后，各大奢侈品牌也逐漸關(guān)閉生產(chǎn)基地，這使得未售出的庫存仍被困在全球各地的分銷點(diǎn)。