知乎正式啟動赴美上市 目前知乎是中國最大的在線問答社區(qū)
北京時間3月6日凌晨,問答社區(qū)知乎在美國證監(jiān)會正式遞交招股書,計劃在紐交所掛牌上市,代碼為“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。
知乎成立于2010年,根據(jù)CIC的統(tǒng)計,目前知乎是中國最大的在線問答社區(qū)。招股書數(shù)據(jù)顯示,截至2020年第四季度,知乎平均MAU為7570萬,擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者,社區(qū)內(nèi)擁有3.53億條內(nèi)容,包括3.15億個問答。
除運營數(shù)據(jù)外,招股書首次披露了知乎營收情況。數(shù)據(jù)顯示,知乎2019年營收為6.71億元人民幣,2020年增加到13.52億人民幣。2019年凈虧損為人民幣10億元,2020年虧損5.176億元。
2020年營收13.52億,虧損5.176億元
招股書顯示,2020年知乎總營收為13.52億,相比2019年營收6.71億,同比增長101.7%;全年毛利為7.58億,同比增長142.7%;全年毛利率為56%,同比增長20.2%。2019年凈虧損為人民幣10億元,2020年虧損5.176億元,同比收窄48.2%。
知乎營收渠道主要來自在線廣告、付費會員、內(nèi)容營銷解決方案以及其他服務(例如在線教育和電商等)。
2016年開始,知乎開始提供在線廣告服務,幫助商家有效地向廣大目標受眾投放廣告。廣告收入在知乎整體營收中占比最大,但比重呈下降趨勢。招股書數(shù)據(jù)顯示,2019年,知乎廣告營收5.77億元,占比86.1%;2020年知乎廣告收入為8.43億人民幣,占總營收比重降至62.4%,
2018年,知乎引入付費內(nèi)容,2019年上半年正式推出鹽選會員計劃。招股書披露,知乎鹽選平均每月付費會員數(shù)量2019年為57.4萬,2020年達到236.2萬,付費比率從2019年的1.2%上升至2020年3.4%。收入層面上,付費業(yè)務2020年收入3.2億,同比增長264%,對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。
知乎認為,付費比率的持續(xù)提高反映出付費會員在社區(qū)中的滲透率正在不斷提高,其預計,在可預見的將來,知乎付費會員收入絕對值將繼續(xù)增加。
2020年初,知乎推出內(nèi)容營銷解決方案以及電商和在線教育等服務。內(nèi)容營銷服務2020年平均每MAU收入為人民幣2.0元,2020年營收達到1.35億人民幣,總營收占比為10%;其他業(yè)務營收則為5262萬,總營收占比3.9%。
招股書中知乎表示,目前知乎仍處于商業(yè)化變現(xiàn)早期階段,并在多個營收方向有巨大的增長前景。之后,知乎將在電商和在線教育服務上繼續(xù)摸索,包括提供自己開發(fā)的在線教育產(chǎn)品和服務以及獲取來自商品銷售的傭金。