長安福特就掀裙廣告致歉 央媒評"車速掀裙"低俗營銷
2021-05-19 09:09:00來源:四海網(wǎng)綜合
類似low式營銷并非第一次出現(xiàn)。比如,椰樹集團常年用“從小喝到大”等語帶雙關(guān)的葷段子大打擦邊球,奶茶品牌茶顏悅色用長沙方言“撿簍子”物化女性,等等。這些手段乍一看好像挺有“創(chuàng)意”,可骨子里的輕佻,總是會讓回過神的受眾覺得反感。
一個企業(yè)做營銷的目的,簡單劃分的話無非在兩個層面,一是提升品牌認(rèn)同,讓更多人知道并喜歡自身的品牌;二是直接著眼于促銷,通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業(yè)有意識做品牌營銷時,往往會在意“三觀正確”,而如果只考慮促銷,就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛打擦邊球博出位,未必是不知道手段低俗,但他們信奉的是“罵名也是名”,只要曝光度夠了,銷量就有可能提升。這種功利主義思維,是此類low式營銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。
問題是,這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量,但其負(fù)面效應(yīng)也很明顯,那就是日積月累之下,品牌的低端形象將很難改變。口碑對銷量的影響雖然很難立竿見影,但長久來看,往往會潛移默化地影響到社會對企業(yè)整體形象和品牌的認(rèn)知。如果營銷方式、手段過激,有違公序良俗,企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬。
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