鐘薛高雪糕最貴一支66元 鐘薛高是智商稅還是物有所值
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鐘薛高:網(wǎng)紅+時間=品牌
憑借一款只賣一天的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕而一炮走紅的鐘薛高,在很多人看來絕對算是 “網(wǎng)紅品牌”,在當(dāng)時的市場上,這支雪糕的價格突破了天際,達(dá)到66元一支,比哈根達(dá)斯更貴,甚至被網(wǎng)友們戲稱“雪糕界的愛馬仕”。
2021年5月18日,鐘薛高完成2億元人民幣A輪融資,本輪融資由元生資本領(lǐng)投,H Capital、萬物資本跟投。
鐘薛高成立于2018年3月,以瓦片形狀的冰激凌雪糕聞名,包含絲絨可可、老樹北抹茶、輕牛乳及手煮茉莉等口味。采用秸稈復(fù)合材料的冰棍棒以及無香精人工色素等添加劑的原料制作而成,最短僅有90天保質(zhì)期,主要通過線上電商及線下商超進(jìn)行銷售。
與傳統(tǒng)冰淇凌單價2-8元不同,鐘薛高走的是中式高端雪糕路線,單支價格為13-18元左右。
“我們是有地道中國身份的雪糕,所以選取‘鐘’‘薛’‘高’三個中國姓氏的諧音,寓意‘中式雪糕’,這樣的名字最能表達(dá)品牌態(tài)度。”鐘薛高品牌負(fù)責(zé)人對《現(xiàn)代廣告》表示。
作為一個新消費品牌,鐘薛高的營銷思路具有新消費品牌的典型性。首先瞄準(zhǔn)的受眾對新消費品牌接納度較高,“我們的核心消費群體是25~39歲高知、高收的家庭決策者及18~24歲追求嘗新熱愛生活的Z世代人群”。
面對資本的支持,鐘薛高顯得十分冷靜,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“資本對于新消費品的幫助,在于錢可以加速事情的發(fā)生,但從根本上,事情并不是因為錢才發(fā)生的。被消費者需要,是一個品牌的最終目的。好的品牌有足夠的終端渠道和足夠好的產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費者天天想到,天天需要。”