漢服撐起百億市場(chǎng) 國(guó)潮風(fēng)推動(dòng)漢服盛行

　　除了吃粽子、賽龍舟，把“傳統(tǒng)文化”穿在身上也成為端午新風(fēng)尚。近年來(lái)，以漢服為代表的國(guó)潮風(fēng)逐漸“破圈”，正在帶動(dòng)新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模將超過(guò)100億元。在四川成都最繁華的春熙路商圈，國(guó)潮市集“十二月市”，吸引了眾多古風(fēng)愛(ài)好者前來(lái)打卡。

　　近年來(lái)，在特定群體中早已流行許久的“漢服文化”，似乎有著一股躍躍欲試的“出圈”勢(shì)頭。越來(lái)越多的年輕人穿起漢服，衣袂翩翩、自信滿滿地行走在高樓大廈和綠水青山間。不僅豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，成為當(dāng)代青年彰顯文化自信、向世人傳達(dá)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。

　　據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國(guó)將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺(tái)，實(shí)體店渠道次之。

　　2021年，由全國(guó)漢服愛(ài)好者、復(fù)興者組成的“漢服同袍”群體已有上百萬(wàn)人。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。伴隨著漢服市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。

　　如今，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書(shū)店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛(ài)好者。漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個(gè)10億級(jí)仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛(ài)好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來(lái)越常見(jiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見(jiàn)穿漢服拍照的人。

　　2021漢服產(chǎn)業(yè)大有破圈勢(shì)頭

　　中國(guó)擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長(zhǎng)帶來(lái)了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。