人民日?qǐng)?bào)評(píng)關(guān)不掉的手機(jī)APP廣告該治 手機(jī)APP廣告亂象帶來哪些風(fēng)險(xiǎn)？

　　高額廣告利潤驅(qū)使、投放方式復(fù)雜多樣，手機(jī)APP廣告亂象需深入治理

　　2020年3月，國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)將加大監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，堅(jiān)決遏制移動(dòng)APP、自媒體賬號(hào)等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢(shì)；

　　2020年10月，國家網(wǎng)信辦針對(duì)手機(jī)APP彈窗廣告亂象，出臺(tái)了首批專項(xiàng)整治名單；

　　今年7月，工信部在持續(xù)開展的手機(jī)APP專項(xiàng)整治行動(dòng)中，就APP開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題進(jìn)行了集中整治。截至目前，68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

　　“整治行動(dòng)取得顯著成效，互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的多項(xiàng)規(guī)范性文件也已經(jīng)發(fā)布，但有些手機(jī)APP呈現(xiàn)出‘問題頻出—監(jiān)管治理—安全平穩(wěn)—再次復(fù)現(xiàn)’等特征，手機(jī)APP廣告亂象仍然需要深入治理。”劉權(quán)說。

　　“廣告投放是當(dāng)前手機(jī)APP流量變現(xiàn)的主要方式。”寧華認(rèn)為，“手機(jī)APP廣告通常按照點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行計(jì)費(fèi)結(jié)算，一些手機(jī)APP利用惡意推送等方式，提高廣告展示次數(shù)、用戶點(diǎn)擊次數(shù)和下載安裝次數(shù)，從而獲得更高收益。”

　　某些手機(jī)APP常通過圖片和視頻設(shè)置“購買鏈接”，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)購買頁面，作為廣告展示平臺(tái)的此類手機(jī)APP往往借此逃避責(zé)任。劉權(quán)認(rèn)為，在實(shí)際管理過程中，手機(jī)APP廣告投放方式復(fù)雜多樣，一些平臺(tái)常利用不同技術(shù)手段強(qiáng)化廣告設(shè)置。針對(duì)海 量廣告行為，監(jiān)管方應(yīng)加大甄別力度。