vivo發(fā)布子品牌 靠性價比搶占手機市場

　　原標題：vivo子品牌iQOO首秀：發(fā)力線上突出性價比 與小米短兵相接

　　四海網(wǎng)訊“手機市場競爭越來越激烈了。”這是3月1日vivo子品牌iQOO正式發(fā)布之后很多業(yè)內(nèi)人士的反應(yīng)，在他們看來，iQOO走向互聯(lián)網(wǎng)、、扮演“價格屠夫”是vivo開啟的重要轉(zhuǎn)型，此舉也將刺激行業(yè)對手的定價，是巨頭互相“絞殺”的開始。

　　在2月12日，vivo就正式對外宣布成立了全新的子品牌iQOO(中文名艾酷)，當時市場盛傳iQOO將主攻高端市場，價位或定在5000元以上。隨著3月1日晚間，vivo在深圳正式向用戶發(fā)布該品牌下的首款新品，而對iQOO如何定位、品牌含義、與vivo之間是何種關(guān)系等熱點問題，vivo方面也給出了回答。

　　與小米9一樣搭載高通855芯片的iQOO，同等存儲的低配版本價格比小米便宜1塊錢，而在硬件配置上表現(xiàn)得可圈可點。深耕線下渠道的vivo開始在互聯(lián)網(wǎng)渠道與小米、魅族等品牌短兵相接，手機行業(yè)寡頭局面正在形成，行業(yè)競爭日趨白熱化。

　　iQOO線上PK小米

　　IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年全年國內(nèi)智能手機整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%，全年出貨量也創(chuàng)出近幾年來的新低。

　　智能手機市場增長乏力，行業(yè)進入深耕細作的新時期，圍繞消費者需求的差異化、分眾化特征，國產(chǎn)品牌也紛紛開始實行雙品牌甚至多品牌運作，在細分市場爭奪用戶。類似一加之于OPPO、榮耀之于華為、紅米之于小米的獨立運營模式，vivo也獨立推出了子品牌iQOO，在此前長期忽視的互聯(lián)網(wǎng)渠道開展布局。

　　vivo作為最后一個推出子品牌的國產(chǎn)手機廠商，這一步邁出得較晚，但iQOO發(fā)布的首款產(chǎn)品的一些特點也受到關(guān)注：搭載高通855芯片，外觀設(shè)計有一定的科技感，在拍照以及系統(tǒng)優(yōu)化方面也頗具特色。

　　借助龐大的線下門店，vivo一直以來都保持在一線陣營，但此前其在互聯(lián)網(wǎng)渠道的落子卻遲遲缺失。對此，vivo在發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)時首先選擇了在定價上扮演“價格屠夫”的角色。iQOO低配版6GB+128GB存儲組合產(chǎn)品售價2998元，而存儲參數(shù)對等的小米9售價2999元，在其他創(chuàng)新技術(shù)雙方各有千秋的情況下，iQOO的進場讓小米、魅族、榮耀們迎來強勁對手。

　　雖然iQOO品牌副總裁馮宇飛否認對標任何對手，但事實上，壓力已經(jīng)傳到了小米、魅族等。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，iQOO在運維模式上也與其潛在競爭對手有相似性。

　　馮宇飛表示，iQOO是一個全新的品牌，它的運維與vivo相比有完全不一樣的邏輯和方法，它面對的是vivo之前覆蓋較少的偏線上的細分人群，未來會更多地讓粉絲和用戶參與到iQOO的成長中，價格不是那么重要，重要的是用戶對產(chǎn)品滿意，“只要能把戶群做得更大，就會發(fā)現(xiàn)世界變大了，路寬了”。

　　行業(yè)競爭走向白熱化

　　在2018年，手機市場份額進一步被幾大巨頭瓜分。IDC近期公布的2018年第四季度報告顯示，手機市場集中度持續(xù)上升，銷量前六的頭部品牌占據(jù)近9成市場份額，馬太效應(yīng)加劇。

　　對各大手機品牌來說，競爭走向白熱化。小米創(chuàng)始人雷軍近來頻頻露面，同時小米在管理架構(gòu)和產(chǎn)品布局上做出重大調(diào)整。小米日前將紅米從小米品牌分割，開始獨立運營。在小米發(fā)布年度旗艦小米9時，雷軍多次造勢要“擺脫性價比束縛”，但其最終的售價仍具有很高的性價比，這也體現(xiàn)了行業(yè)競賽中大廠面臨的巨大壓力。

　　與此同時，vivo在iQOO子品牌產(chǎn)品上也表現(xiàn)出令人意外的性價比。馮宇飛在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的記者采訪時表示，作為全新品牌，iQOO只在乎用戶滿意度，價格因素并不重要。但顯而易見的是，在這樣的定價下，如果想要保持盈利，需要足夠大的銷售規(guī)模支撐。而vivo和小米在搭載高通855芯片、三星AMOLED屏幕的新產(chǎn)品上的先行定價，可能也將對不久后OPPO、魅族等依托高通芯片的手機廠商新發(fā)布的產(chǎn)品定價產(chǎn)生影響。

　　此前，小米公布小米9售價后，魅族創(chuàng)始人黃章的點評似乎有些出格，在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，隨后黃章刪除了該貼。不過，魅族尚未發(fā)布的旗艦機魅族16s也搭載了高通855芯片，在小米和iQOO之后，魅族亦將面對定價的難題。

　　由此可見，當下手機行業(yè)競爭更趨白熱化，價格競爭成為“絞殺”對手的手段。

　　vivo子品牌的做法也可能對自身傳統(tǒng)渠道銷售模式產(chǎn)生刺激。諾為咨詢分析師李睿認為，iQOO對vivo來說是理智的選擇，通過子品牌開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，也能避開同一品牌產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，影響銷售體系。另一方面，蘋果創(chuàng)新技術(shù)暗淡之后，國內(nèi)手機品牌創(chuàng)新也紛紛進入“無人區(qū)”，iQOO對創(chuàng)新技術(shù)先嘗先試，將減小vivo品牌旗艦產(chǎn)品的市場風險。