DG創(chuàng)始人出富豪榜 痛失中國市場致身價大跌

　　原標題：D&G創(chuàng)始人雙雙跌出福布斯富豪榜，至今還在為“辱華”付代價

　　四海網(wǎng)訊 3月5日，《福布斯》公布了最新的“億萬富翁榜”，亞馬遜CEO貝佐斯蟬聯(lián)榜首，馬化騰位列第20。

　　值得一提，這張榜單中，有247名去年入榜的富豪“出局”，其中就包括意大利奢侈品牌杜嘉班納(下稱：D&G)兩位創(chuàng)始人：多梅尼科•多爾奇和斯特凡諾•加巴納。

　　D&G這家公司是不披露銷售業(yè)績的，目前兩人身價大跌的直接原因不明。但是，不少媒體均認為這或許和D&G去年的“辱華事件”有關(guān)。就在昨天(7日)，彭博社還發(fā)文指出，“因侮辱中國女性，DG至今仍在支付代價。”

　　今年的金球獎和奧斯卡，沒人穿D&G

　　D&G風波起源于該公司去年11月發(fā)布的一段宣傳片，聲稱“愛中國”的D&G，在視頻中請了一位中東方面孔的模特用筷子吃意大利食物 ，刻意丑化東方女性，引來眾怒。隨后，加巴納還在社交媒體上辱罵中國為“屎之國”，進一步加劇和公眾的矛盾。

　　D&G兩位創(chuàng)始人最終出面道歉，但因“態(tài)度不正”遭到吐槽。

　　隨后，11月21日，迪麗熱巴和王俊凱等藝人宣布和D&G解約。章子怡、陳坤、李冰冰等一眾明星拒絕出席該品牌在上海的大秀。次日，京東、淘寶等電商平臺下架D&G的產(chǎn)品，連卡佛百貨等線下高端商場也對該品牌進行撤柜。

　　此外，今年時尚雜志《Vogue》中國版的春季期刊內(nèi)，已經(jīng)取消了所有D&G品牌的產(chǎn)品內(nèi)容和廣告。

　　然而事情并沒有結(jié)束，D&G風波隨后演變成一場全球抵制活動。

　　作為往年一眾影星的“紅毯戰(zhàn)袍”，D&G今年缺席了年初2個影視盛會。1月6日的金球獎、2月24日的奧斯卡現(xiàn)場，沒有一位一線影星穿上了D&G的衣服。中國版《Elle》前時裝編輯、創(chuàng)意顧問葉子(Leaf Greener)接受彭博社采訪時表示，“他們(D&G)基本上是與一國為敵，誰想和他們扯上關(guān)系?”

　　此外，D&G于2月份在意大利米蘭舉辦了一場走秀，前排觀位上，靈魂音樂傳奇史蒂夫•旺達、意大利女星貝魯奇等“�？�”，今年并未出席。受邀前往的《Vogue》中國版主編張宇(Angelica Cheung)，也沒有去現(xiàn)場。此外，據(jù)彭博社透露，多位知名博主、造型師、頂級模特當天也“放了D&G的鴿子”。

　　當天走秀出題中，有一個環(huán)節(jié)疑似采用中國宮廷服裝元素。諷刺的是，據(jù)《南華早報》報道，當天中國媒體大面積缺席D&G秀場，觀眾席里出現(xiàn)的亞洲人面孔不到以往的三分之一。

　　而這些媒體往往在對走秀進行報道后，就會給D&G帶來新老顧客的光顧。結(jié)果，這次走秀后相關(guān)的媒體baoguang量(文章、照片等)只有前年的1/10;D&G因此只收獲420萬美元的收入，同比暴跌190%。

　　早在去年11月26日，英國品牌評估機構(gòu)品牌金融咨詢公司(Brand Finance)，就已經(jīng)把D&G的品牌價值從目前的9.37億美元估計下調(diào)20%。

　　“中國買家對祖國繁榮愈發(fā)自豪”

　　D&G一直是一個飽受爭議的牌子。該品牌兩位設(shè)計師也“口無遮攔”而聞名時尚界。

　　觀察者網(wǎng)注意到，去年5月D&G創(chuàng)始人加巴納接受《華盛頓郵報》采訪時直言，“我就是愛自由、自由、自由、自由、自由、自由!我愛怎么想就怎么說，我不怕，我說的都不會出錯。”

　　此外，兩人還在社交媒體上嘲笑肥胖人士，辱罵英國歌手埃爾頓•約翰(Elton John)是法西斯主義者，并“嘴炮”美國時尚界人士為“小丑”。

　　埃爾頓·約翰(右)為此還呼吁抵制D&G 圖自ABC新聞網(wǎng)

　　不過即便如此，D&G的生意似乎并未受到影響。彭博社援引意大利媒體透露的一份文件，稱截至去年3月，D&G上財年營收14.7億美元(并未官方數(shù)字)，基本上是對手范思哲的兩倍。

　　“但這次不一樣。”

　　菲律賓時尚博主Bryanboy表示，雖然D&G之前有類似的爭議風波，但這次的“辱華事件”相比，“完全不在一個級別。”據(jù)他觀察，事件過去至今，“還沒看到任何人穿D&G。”

　　英國數(shù)據(jù)分析咨詢巨頭凱度(Kantar)品牌評估師埃爾貝斯(Elspeth Cheung)則認為，“‘傳導式經(jīng)濟(influencer economy)’的影響力是很強的，越來越要求品牌體現(xiàn)自己的價值觀。而中國買家對祖國繁榮愈發(fā)自豪，這要求品牌至少不要與中國的價值觀為敵。”

　　而就奢侈品市場而言，中國仍是消費大國。

　　咨詢公司貝恩(Bain)曾分析，去年中國奢侈品消費占據(jù)全球33%的市場，而這一數(shù)字在2025年將飆升至46%。

　　需要注意的是，法國奢侈品集團愛馬仕于2月初發(fā)布年報，受益于中國市場需求，該公司去年四季度銷售額同比大漲10%。相比之下，曾口口聲聲“愛中國”而加碼中國市場的D&G，卻因“辱華事件”，至今還在付出代價。