維密一季度關(guān)35家 內(nèi)衣界霸主銷售額大跌

　　原標(biāo)題：維密一季度關(guān)35家店，大秀或停播，最強內(nèi)衣品牌怎么了?

　　四海網(wǎng)訊 全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret ，以下稱維密)自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo)。但近年來，維密似乎已經(jīng)大勢已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式。維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，凈利潤則大跌15%至4030萬美元。

　　其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。近日，維密母公司L Brands集團董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡報中表示，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時尚是一項不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過發(fā)展和變革才能成長，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評估，2019年以后會尋求新的形式。”這段表述，被市場認(rèn)為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號。

　　維多利亞的秘密可以說是全世界最有名的一個內(nèi)衣品牌。這個品牌成立于1977年，當(dāng)時的品牌創(chuàng)始人羅伊根據(jù)維多利亞時代非常有名的名字，對整個品牌進(jìn)行了設(shè)計并且非常執(zhí)著的涉及當(dāng)年非常流行的性感內(nèi)衣。但是由于羅伊對品牌經(jīng)營不善，所以導(dǎo)致了維多利亞的秘密在成立的前5年一直都沒有太多的起色。但是后來的接受者在1995年舉辦了第1場內(nèi)衣時裝秀，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，從而成為了全球最大的內(nèi)衣生產(chǎn)廠商。而維多利亞秘密的維密天使我稱號則是1997年的時候開始使用，從那個時代開始胸罩的廣告開始頻繁的進(jìn)入人們的生活。從而維多利亞的秘密開始成為全球有名的時尚內(nèi)衣生產(chǎn)廠商。

　　根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，維多利亞的秘密官方從代理商手上拿到了蕾碧裳貿(mào)易(上海)有限公司的經(jīng)營權(quán)，維密在中國也逐漸具備了直營的地位，維密在上海、成都、重慶已經(jīng)有了三家全品類門店。去年雙十一維密就拿下了文胸榜單排名第七的成績 。

　　也說維多利亞的秘密成功所在，一個是對于時尚的深刻洞察，另外一個則是極其強大的營銷包裝能力。但是我們看到近幾年維多利亞的秘密雖然在不斷改變，但是維密天使基本上全部都集中在金發(fā)碧眼，蜂腰***這樣子的傳統(tǒng)美女身上。而時代已經(jīng)發(fā)生了變化，現(xiàn)在的人追求的更多的是和能夠有更加個性化的產(chǎn)品，是青年女性基本上都非常追求自我的個性和解放。而維多利亞秘密卻就把他的焦點集中在性感的廣告模式上面，結(jié)果基本上是會被市場所淘汰。

　　對于任何一家公司來說，一招鮮吃遍天并不是一個真正的好方法，任何一家企業(yè)在集中自己的主業(yè)的時候，需要想方設(shè)法進(jìn)行自己的不斷創(chuàng)新。有創(chuàng)新才能夠自己的產(chǎn)品不斷的征服一代又一代消費者快速的需求變化，即使你是維多利亞的秘密也是一樣。