2017天貓雙十一銷(xiāo)售額是多少 天貓成功的秘密是什么
由于歷史不長(zhǎng)，雙11購(gòu)物節(jié)的儀式感還不夠豐富成熟——比如天貓，剁手黨之類(lèi)的符號(hào)，社會(huì)含義還比較模糊，或是覆蓋面不全。天貓?jiān)诠袒蚓唧w化儀式感方面也曾經(jīng)有過(guò)嘗試，比如今年拍了一個(gè)廣告，以一段母女間溫情小故事，軟性宣揚(yáng)雙11改變?nèi)藗兩睢ｎ?lèi)似這樣的內(nèi)容如果更豐富多樣并廣泛傳播，將會(huì)有助于鞏固雙11購(gòu)物節(jié)的儀式感，擴(kuò)展購(gòu)物的意義——超越簡(jiǎn)單的圖便宜，通過(guò)購(gòu)物建立自我及社會(huì)屬性認(rèn)同。
不過(guò)，雙11儀式感固化工作可能需要的不僅僅是阿里自己的參與，也可能需要調(diào)動(dòng)社會(huì)學(xué)，心理學(xué)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，傳播學(xué)等方面專(zhuān)家，通過(guò)對(duì)雙11購(gòu)買(mǎi)者及普通消費(fèi)者調(diào)研，提煉出具有深刻意義的儀式感符號(hào)及活動(dòng)——比如忙碌的快遞哥。在此基礎(chǔ)上，對(duì)提煉出的元素通過(guò)各種媒體渠道及形式進(jìn)行傳播、加強(qiáng)與固化。當(dāng)雙11真正具有自己獨(dú)有的儀式感及內(nèi)涵，馬云提出的再做100屆就有了堅(jiān)實(shí)的底氣與基礎(chǔ)。
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