網(wǎng)紅縣長玩抖音竟是為了這個 直播時長打敗全國99％用戶是怎么做到的

　　兩起草場風(fēng)波

　　劉建軍的“走紅”和兩起越野車輾軋草場事件有關(guān)。

　　今年7月，一則“35輛越野車因碾壓草場被牧民攔下要錢”的推文在網(wǎng)上發(fā)酵，多名大V轉(zhuǎn)發(fā)，對多倫旅游造成嚴(yán)重影響。劉建軍實地核實發(fā)現(xiàn)，此事并非發(fā)生在多倫縣境內(nèi)。他通過直播進行澄清，要求各自媒體、大V致歉。

　　然而一波未平，一波又起。

　　8月5日，又一條視頻，把劉建軍推向了輿論的風(fēng)口。視頻中，一名光頭男子面對鏡頭興奮地說：“建軍，我到家了，你還追呢？認(rèn)識這車嗎？開回來了，寶貝。”

　　事情起因同樣是因為越野車故意碾軋破壞草場。視頻顯示，數(shù)輛越野車在多倫縣境內(nèi)的錫林郭勒草原越野，畫面中泥土飛濺，草地被碾出多條溝槽，植被遭到破壞。

　　這條視頻點燃了劉建軍的怒火。

　　他用“快手”連發(fā)了8條短視頻，視頻標(biāo)題則直接是“你們的良心哪去了”“瘋了也不會這樣”“誰給你的權(quán)力”“越野還是撒野”……要求涉事車輛3日內(nèi)到多倫縣配合調(diào)查，接受處罰。

　　最終4名涉事車主接受處罰，但另5名越野車主置若罔聞，其中就包括那名光頭男子。

　　面對挑釁，劉建軍用“快手”“抖音”等平臺baoguang了這段視頻，并再次向?qū)Ψ胶霸?ldquo;請你兩日內(nèi)到多倫縣接受調(diào)查”。

　　隨著相關(guān)視頻的“發(fā)酵”，多家主流媒體跟進報道，僅在新華社客戶端的總閱讀量就突破500萬。輿論一邊倒地譴責(zé)破壞草場的行為。

　　迫于輿論壓力，組織此次越野車活動的北京洪坦汽車訂制改裝中心主動歸案，并接受多倫縣做出的罰款、恢復(fù)植被、視頻公開道歉處罰，而視頻的拍攝者邵某則被公司開除，其個人也向多倫縣及劉建軍作出了道歉。

　　回顧“草場風(fēng)波”，劉建軍對《中國新聞周刊》坦言，此次事件暴露出多倫縣執(zhí)法的兩難處境，肇事者本身違法成本低，處罰手段有限，而執(zhí)法機構(gòu)——草原綜合執(zhí)法大隊，并非警察，硬執(zhí)法反而會帶來巨大的輿論風(fēng)險。為此多倫縣一邊發(fā)動輿論戰(zhàn)，一邊成立專案組，開展調(diào)查取證，檢察院也從公益訴訟的角度介入。

　　在劉建軍看來，此次“輿論戰(zhàn)”是一次壓倒性的勝利，直播和短視頻是他反擊最有力的武器。

　　在“人人都是記者”的新媒體時代，劉建軍認(rèn)為，直播讓每個人都“背上了一個移動的衛(wèi)星電視臺”。

　�。ㄒ曨l截圖）直播中的劉建軍

　　開通直播賬號

　　上任多倫縣長后，劉建軍一直嘗試將多倫宣傳出去。多倫縣境內(nèi)“山水林田湖草沙”等生態(tài)景觀豐富，是錫林郭勒草原的濃縮和精華版。然而“好酒也怕巷子深”，如何宣傳推介多倫成了一道難題。

　　劉建軍曾咨詢過一些電視臺的廣告投放，動輒幾百萬的要價，縣財政難以承擔(dān)。而在北京開專場推介會或者租用廣告牌，傳統(tǒng)的宣傳方式投入大、受眾面小且傳播效果難以評估。

　　此時，有盟里領(lǐng)導(dǎo)建議劉建軍嘗試用新媒體平臺搞宣傳。受到啟發(fā)的劉建軍把目光投向了直播。在他看來，相比于傳統(tǒng)媒體的高投入，只需一部手機，直播軟件的低成本更符合區(qū)縣宣傳的實際。

　　今年3月初，劉建軍開通了直播號，然而開播之初，“縣長不著調(diào)，上班時間玩直播”的質(zhì)疑接踵而至。最讓劉建軍苦惱的是，直播號里“黑粉”太多，不少外地粉絲最初看他的直播，是好奇他到底是不是縣長。

　　每天堅持直播，劉建軍逐漸積累起粉絲量和人氣。他每天的直播內(nèi)容瑣碎但接地氣，從突查酒駕到調(diào)查學(xué)生伙食費，從夜市衛(wèi)生再到豬肉價格，有攤販甚至主動要求劉建軍在直播時給自家的柴雞蛋打廣告。

　　隨著粉絲數(shù)的增長，劉建軍發(fā)現(xiàn)自己的直播號成了多倫縣的“第二信訪局”，民眾通過直播號就能找到他。

　　劉建軍告訴《中國新聞周刊》，現(xiàn)在他每天都要花一兩個小時回復(fù)群眾的私信，新的苦惱也隨之產(chǎn)生。他發(fā)現(xiàn)群眾一些訴求，超出了縣長的職權(quán)范圍。他要反復(fù)解釋，老百姓才明白，縣長也不是萬能的。

　　而針對草地螟的防治，則讓劉建軍看到了直播帶來的治理高效化。

　　今年6月，陪同劉建軍下鄉(xiāng)的多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校校長孫亞梅在一處辣椒地里發(fā)現(xiàn)了草地螟蟲情。孫亞梅隨即發(fā)出預(yù)警，若不采取措施，三天內(nèi)這些作物將“全軍覆沒”，這引起了劉建軍的重視。他一邊讓孫亞梅直播宣傳防治知識，一邊立刻召集有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長上線關(guān)注直播。多倫縣也隨即發(fā)布了草地螟爆發(fā)預(yù)警，并迅速出臺了防治方案。

　　草地螟是遷飛性、多食性害蟲，可取食200余種植物，主要危害土豆、玉米、甜菜等作物。去年同期，內(nèi)蒙古發(fā)生了38年來最嚴(yán)重的草地螟蟲害。孫亞梅告訴《中國新聞周刊》，今年的草地螟蟲害防治，相比周邊縣市，多倫縣是最及時、最有效的，這都得益于利用直播所帶來的高效率。