2020春節(jié)檔票房誰能拿下第一？預(yù)售唐人街探案3破億 誰在守正出奇？
高預(yù)售票房的紅與黑
作為全年最為重要的檔期之一，近年來春節(jié)檔對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)比例不斷上升，2012年春節(jié)檔占比僅為2.51%，到了2018年，該比例已接近10%。按照以往數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔前兩日總票房，可占據(jù)該檔期大盤的40%及以上，“預(yù)售賽”重要性不言而喻。
在影片正式上映之前，高預(yù)售票房是影片主創(chuàng)號(hào)召力的表現(xiàn)，同時(shí)也是影片前期宣發(fā)成果的檢閱，而其帶來的實(shí)際意義更是在于：利于影片在影院爭(zhēng)取排片空間，引發(fā)觀眾從眾效應(yīng)刺激首周票房發(fā)酵，同時(shí)也能為片方后續(xù)宣發(fā)帶來極大信心。為確保比賽公平性，2018年國(guó)家電影局正式成立后，為“預(yù)售賽”劃定了統(tǒng)一起跑線：2019年春節(jié)檔影片提前26天、2019年國(guó)慶檔影片提前21天統(tǒng)一開啟預(yù)售。
預(yù)售窗口期的統(tǒng)一開啟，無疑給大檔期影片帶來了新的風(fēng)向。
但值得注意的是，高預(yù)售票房意味著高期待值，也極易招來口碑反噬。2019年，《地球最后的夜晚》利用“一吻跨年”營(yíng)銷，預(yù)售票房超1億，最終由于內(nèi)容與觀眾預(yù)期不符，后續(xù)單日票房斷層下跌，慘淡收?qǐng)觥Ｄ曛�，在�?jīng)過前期的長(zhǎng)線點(diǎn)映和情緒營(yíng)銷等熱鬧陣仗之后，被視為暑期檔種子選手的《銀河補(bǔ)習(xí)班》，預(yù)售領(lǐng)先，正式上映前，“貓眼專業(yè)版”預(yù)測(cè)票房曾達(dá)18.18億。最終影片因口碑不佳，收官票房9億，成績(jī)縮水超一半。
目前看來，七大影片中，各有看點(diǎn)，品相不差。在本格推理的熱土日本拍攝的《唐人街探案3》，跨文化碰撞、本格推理謎題，以及三部影片的最后“填坑”之作，都讓其充滿看點(diǎn)。高熱度與高期待值背后，各大平臺(tái)都給出了超30億以上的票房預(yù)測(cè)。而對(duì)于這部“爆款預(yù)定”作品而言，壓力同樣鮮明：僅僅是完成還不夠，必須給出驚喜。
《奪冠》可謂七大影片中最為波折的一個(gè)。直到1月17日中午，某院線微信群有《中國(guó)女排》的發(fā)行人員發(fā)消息稱“由于電影《中國(guó)女排》仍在最后的制作審查階段,所以無法在18日0點(diǎn)與其它影片共同開啟預(yù)售。”
意料之外的是，當(dāng)晚《中國(guó)女排》改名《奪冠》順利開啟預(yù)售，并且片長(zhǎng)為135分鐘，未遭到縮減。據(jù)陳可辛導(dǎo)演透露，電影信息量非常大，“涵蓋了從80年代到2013年，再到2016年里約奧運(yùn)會(huì)”。改名后不再受掣肘，片方隨即宣布1月19日兩大天后獻(xiàn)唱片尾曲、開啟首映禮的消息。盡管一路走來命途多舛，有情懷與主旋律加持，《奪冠》同樣是不容忽視的黑馬�；蛴型黄�30億，與《唐人街探案3》一較高下的實(shí)力。
另一部被業(yè)內(nèi)看好的影片還有《緊急救援》。此前有業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，深耕院線電影宣發(fā)的貓眼，可能會(huì)參與投資《緊急救援》《囧媽》和《熊出沒》三部影片，同時(shí)根據(jù)了解，貓眼將將更多精力投入《緊急救援》中，足見其對(duì)于影片的看好程度。不過，主旋律影片穩(wěn)扎穩(wěn)打，搏得票房，再現(xiàn)《紅海行動(dòng)》36.48億的高光仍有可能，但如何能夠守正出奇，帶來新鮮感，恐是最大難點(diǎn)。
在電視劇《都挺好》探討原生家庭之罪后，直面“中國(guó)式親情”的《囧媽》，同樣有著與大眾共情的基礎(chǔ)。這是繼2015年《港囧》口碑下跌之后，徐崢時(shí)隔四年的回歸之作，劇作扎實(shí)同樣不用擔(dān)心，但“中國(guó)式親情”背后隱藏的“中年危機(jī)”，能否化為觀眾的購(gòu)票動(dòng)力猶未可知。
背負(fù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“榮譽(yù)”的《姜子牙》，優(yōu)勢(shì)要明顯大于低幼化的《熊出沒·狂野大陸》，但在天時(shí)地利上不及《哪吒之魔童降世》，與多部院線大片相爭(zhēng)，成績(jī)猶未可知，姑且同《囧媽》劃為第二梯隊(duì)。
大片激烈競(jìng)爭(zhēng)，為中小型體量影片無藏身之處。而由成龍主演的《急先鋒》，類型上與《緊急救援》相撞，不論從主創(chuàng)陣容還是宣發(fā)上都不占優(yōu)勢(shì)，恐難破10億。
不過，在影片未正式上映之前，一切還是未知數(shù)。2019年，《流浪地球》經(jīng)歷不被看好，到口碑發(fā)酵，也不過上線一兩天時(shí)日。在抵達(dá)囊獲46億票房的高光時(shí)刻前，其導(dǎo)演郭帆接受媒體采訪時(shí)，將打造影片的過程形容一次“阿甘”式長(zhǎng)跑，而影片的宣發(fā)與市場(chǎng)反饋也何嘗不是一次曠日持久的耐力賽�？简�(yàn)的是創(chuàng)作者的毅力，較量的是宣發(fā)的能力，拼搏的是創(chuàng)作的實(shí)力，三者合力把長(zhǎng)長(zhǎng)的跑道跑成一段漫漫的征途。
那么，在這場(chǎng)耐力賽，誰是最后贏家？七天后見分曉。
