維密創(chuàng)始人被控告 為什么被百名超模聯(lián)名控告騷擾

　　內(nèi)衣界的頂流“維多利亞的秘密”(通用簡(jiǎn)稱：維密)，似乎風(fēng)光不再。雖然仍是目前全球最大的內(nèi)衣品牌，但近年來卻在持續(xù)走下坡路，收入和利潤(rùn)一直呈螺旋式下降。

　　5月20日，維密母公司L Brands公布2020年一季度財(cái)報(bào)，總銷售額同比下降37%，凈虧損2.97億美元。受維密影響，L Brands已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度的銷售額下降，連續(xù)三個(gè)季度虧損。隨后，L Brands宣布將在2020年永久關(guān)閉北美市場(chǎng)約250家維密門店。

　　對(duì)于維密來說，“美好肉體”這張牌，如今行不通了。曾經(jīng)每分鐘賣出600件內(nèi)衣的維密，近5年來業(yè)務(wù)頻頻受阻，關(guān)門店，停大秀，一手好牌被打爛。

　　維密為何跌落神壇?內(nèi)衣江湖，“大姐”衰落，誰在升起?到底怎樣的營(yíng)銷，才能適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代，讓品牌立于不敗之地?

　　被性感營(yíng)銷反噬的維密

　　維密的廣為人知，從滿屏都是大長(zhǎng)腿的“維密秀”開始。

　　1995年，維密首開內(nèi)衣秀先河，行業(yè)震動(dòng)。1999年，維密將大秀搬上了“超級(jí)碗”，吸引了150萬人次觀看，順利實(shí)現(xiàn)影響力破圈。2001年開始聯(lián)手ABC、CBS，巔峰時(shí)期收看人次達(dá)1240萬，一時(shí)風(fēng)光無二。

　　巨大的媒體效應(yīng)將維密推向了神壇，但23年后，維密風(fēng)光不再。因收視率不斷下滑，2019年，L Brands首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer宣布：取消“維密秀”。與消費(fèi)者不再收看“維密秀”相輔相成的是，消費(fèi)者不再購買維密產(chǎn)品。2017年，維密營(yíng)收大跌9%至73億美元。2018年，因持續(xù)虧損，關(guān)閉了北美30家門店。2019年，又因同樣的原因，關(guān)閉了北美53家門店。今年更是“大手筆”關(guān)閉250家門店。種種跡象都顯示了，維密正在一步步走向衰亡。