匯源果汁的衰落原因

　　匯源果汁，涵蓋了幾代人的回憶，可如今這個品牌卻瀕臨破產，那么匯源果汁的衰落原因是什么呢？為何短短數年就負債累累？匯源果汁還有東山再起的希望嗎？下面我們來詳細了解一下�？纯催@家龍頭企業(yè)是如何從興旺走向衰退的。

　　匯源果汁作為國內老牌飲料行業(yè)龍頭企業(yè)，為何短短數年，負債累累，市值僅47億元？企業(yè)發(fā)展，長期看行業(yè)，中期看市場，短期看經營。

　　看匯源果汁的沒落，不得不看國內飲料行業(yè)的發(fā)展。1990年代以來，果蔬飲料行業(yè)發(fā)展迅速，但近年來增速開始放緩。例如，2016年我國果汁零售量為134.47億升，零售額為1009.41億元，同比增長1.88%。

　　根據匯源果汁2016年財報，高端市場100%果汁，銷售額占市場53.4%，零售44.2%；中級市場26%-99%中度果汁，銷售額占市場38.3%，零售28.3%；低端市場25%以下，銷售額占市場的34.9%，零售額34.2%；營業(yè)收入57.4億元，占全國果蔬飲料零售額的5.69%。

　　可見，匯源果汁在各個細分市場均處于領先地位。行業(yè)的規(guī)模決定了公司的發(fā)展?jié)摿Α?/p>