匯源果汁的衰落原因

　　匯源果汁，涵蓋了幾代人的回憶，可如今這個(gè)品牌卻瀕臨破產(chǎn)，那么匯源果汁的衰落原因是什么呢？為何短短數(shù)年就負(fù)債累累？匯源果汁還有東山再起的希望嗎？下面我們來(lái)詳細(xì)了解一下。看看這家龍頭企業(yè)是如何從興旺走向衰退的。

　　匯源果汁作為國(guó)內(nèi)老牌飲料行業(yè)龍頭企業(yè)，為何短短數(shù)年，負(fù)債累累，市值僅47億元？企業(yè)發(fā)展，長(zhǎng)期看行業(yè)，中期看市場(chǎng)，短期看經(jīng)營(yíng)。

　　看匯源果汁的沒(méi)落，不得不看國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的發(fā)展。1990年代以來(lái)，果蔬飲料行業(yè)發(fā)展迅速，但近年來(lái)增速開(kāi)始放緩。例如，2016年我國(guó)果汁零售量為134.47億升，零售額為1009.41億元，同比增長(zhǎng)1.88%。

　　根據(jù)匯源果汁2016年財(cái)報(bào)，高端市場(chǎng)100%果汁，銷售額占市場(chǎng)53.4%，零售44.2%；中級(jí)市場(chǎng)26%-99%中度果汁，銷售額占市場(chǎng)38.3%，零售28.3%；低端市場(chǎng)25%以下，銷售額占市場(chǎng)的34.9%，零售額34.2%；營(yíng)業(yè)收入57.4億元，占全國(guó)果蔬飲料零售額的5.69%。

　　可見(jiàn)，匯源果汁在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于領(lǐng)先地位。行業(yè)的規(guī)模決定了公司的發(fā)展?jié)摿Α?/p>