10億賭約揭曉在即 豪賭背后可能是雙贏

　　(原標(biāo)題：10億賭約揭曉在即 最后關(guān)頭董明珠雷軍云淡風(fēng)輕)

　　四海網(wǎng)訊 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波用“魚(yú)大水大”評(píng)論近十年來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，并且認(rèn)為，生于20世紀(jì)50年代到70年代的中國(guó)人，是過(guò)往四十年改革開(kāi)放最大的獲益群體，“他們經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的財(cái)富大，當(dāng)今中國(guó)的幾乎所有商業(yè)場(chǎng)景和價(jià)值觀模型，都來(lái)自他們的創(chuàng)造。”

　　1954年出生的董明珠和1969年出生的雷軍是其中極具代表性的兩位。5年前的12月13日，央視的年度經(jīng)濟(jì)人物的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，這二人作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的代表，被“巧合”地安排在一起，并“一時(shí)興起”打了個(gè)豪賭：5年后，誰(shuí)的營(yíng)收少，便賠付對(duì)方10億元。

　　如今，5年期限將至，誰(shuí)贏了這場(chǎng)賭局?

　　10億豪賭的由來(lái)

　　2013年，12月13日，央視的年度經(jīng)濟(jì)人物的頒獎(jiǎng)晚會(huì)如約而至。而在那一年的企業(yè)家中，雷軍無(wú)疑是其中風(fēng)頭最勁的一位。

　　那一年，全球的智能手機(jī)出貨量首次突破10億部，同比增長(zhǎng)38.4%;而在中國(guó)出貨的智能機(jī)達(dá)到3.5億部，同比增長(zhǎng)84%，也占了全球的1/3以上。在那一年，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。

　　在諸多的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中，小米賣(mài)出了1870萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到了160%。在2013年的雙十一天貓購(gòu)物節(jié)上，小米三分鐘就賣(mài)出一億元的銷(xiāo)售額，24小時(shí)銷(xiāo)售額5.5億元。這些神話(huà)般的數(shù)據(jù)，即便是放在今天，都足以讓無(wú)數(shù)制造業(yè)者望洋興嘆。

　　主辦方安排了雷軍和董明珠一起領(lǐng)獎(jiǎng)，給他們頒獎(jiǎng)的分別是上一年得獎(jiǎng)的馬云和***。在這兩位“大佬”的點(diǎn)評(píng)中，董明珠和雷軍被定義為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兩種不同模式的代表。

　　風(fēng)頭正勁的雷軍在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)夸下“�？�”，稱(chēng)五年內(nèi)小米營(yíng)業(yè)額將超過(guò)格力。雷軍稱(chēng)如果超過(guò)的話(huà)，希望董明珠能賠償自己一元錢(qián)。

　　但未預(yù)料到的是，格力的“董小姐”董明珠毫不示弱，“正面剛”雷軍，回應(yīng)稱(chēng)“小米超越格力的事情是不可能發(fā)生的”。另外，說(shuō)要賭就賭10億元，如果小米營(yíng)收超過(guò)格力，愿意賠10億元。

　　其實(shí)，放出“豪言壯語(yǔ)”對(duì)于“網(wǎng)紅”董明珠來(lái)說(shuō)，并不是意外的事。

　　1954年出生的董明珠1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。但命運(yùn)弄人，她的丈夫在兒子2歲的時(shí)候病逝，這一事件成為董明珠人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，直接導(dǎo)致了她此后離開(kāi)家鄉(xiāng)，前往南方打拼。1990年加入格力前身時(shí)，董明珠已經(jīng)36歲。

　　2014年，她嗆聲同行美的;對(duì)于格力做成世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，她說(shuō)“我從來(lái)沒(méi)有犯過(guò)錯(cuò)”;為了“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，她會(huì)親自為格力產(chǎn)品代言。霸道、強(qiáng)硬、敢言，一直是外界給她貼的標(biāo)簽。以至于她在今年在不被看好、股價(jià)下跌的情況下依然堅(jiān)持做芯片。2016年，在股東反對(duì)時(shí)又選擇個(gè)人出資入股新能源汽車(chē)企業(yè)銀隆新能源。

　　勝負(fù)已見(jiàn)分曉?

　　在12月2日的2018中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)期間，董明珠接受了記者的采訪。環(huán)球網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，被問(wèn)到關(guān)于“10億賭約”的事情，董明珠表示：與雷軍的賭約基本已經(jīng)勝出。

　　紅星新聞?dòng)浾卟殚喐窳Φ呢?cái)報(bào)和小米的招股書(shū)，用一組數(shù)據(jù)可以勾勒格力和小米的這五年：

　　2014年，格力營(yíng)收為1400億元，而雷軍發(fā)微博稱(chēng)，小米銷(xiāo)售手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，含稅銷(xiāo)售額743億元;

　　2015年，格力營(yíng)收同比下滑28.17%至1005.64億元，小米營(yíng)收為668.11億元;

　　2016年，格力營(yíng)業(yè)收入1083.03億元，同比增10.80%，小米營(yíng)收684.34億元;

　　2017年，格力營(yíng)收大漲36.92%，達(dá)1482.86億元，小米營(yíng)收1146.25億元。

　　2018年更是賭局的決勝期。

　　根據(jù)格力今年發(fā)布的第三季度報(bào)告，2018年前三季度格力營(yíng)業(yè)收入1487億元，同比增34.11%。小米集團(tuán)半年報(bào)顯示，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入796.48億元，加上第三季度508.46億元(同比上漲49.1%)，前三季度總收入達(dá)到1305億元。

　　在這5年里，格力的營(yíng)收有漲有跌，而小米卻表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，逐步縮小與格力的差距。紅星新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，格力電器至今五年的總營(yíng)業(yè)額是6458.5億，小米直至目前為止總營(yíng)業(yè)額為4546.7億元，五年來(lái)，格力比小米共多出營(yíng)業(yè)額1911.8億元。

　　到了今年的前三個(gè)季度，雙方的差距已經(jīng)只剩下182億元。也就是說(shuō)，如果雷軍想要超過(guò)董明珠，那么小米在2018年9月到12月12日這73天的營(yíng)收要比格力同期超過(guò)182億元，才能夠贏得這場(chǎng)豪賭。

　　但在表示已經(jīng)“基本勝出”時(shí)，董明珠還說(shuō)，和雷軍的賭約沒(méi)有多大意義，因?yàn)樾∶缀透窳Σ痪邆淇杀刃裕�格力是做�?shí)體經(jīng)濟(jì)的，小米是做互聯(lián)網(wǎng)的，屬于輕資產(chǎn)。

　　“擴(kuò)界”互相進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域的五年

　　在這5年里，“擴(kuò)界”是格力和小米共同的關(guān)鍵詞。

　　相互滲透的業(yè)務(wù)

　　打下賭約過(guò)后，雷軍的“戰(zhàn)場(chǎng)”迎來(lái)了諸多新對(duì)手。同樣出身互聯(lián)網(wǎng)的周鴻祎推出了360手機(jī)，并且價(jià)格遠(yuǎn)低于小米;2014年，羅永浩發(fā)布了錘子的第一款手機(jī)，并號(hào)稱(chēng)是“東半球最好用的智能手機(jī)”。

　　另外，比起這些高調(diào)的選手，低調(diào)的華為手機(jī)也出現(xiàn)崛起的端倪——2013年，華為新面世的旗艦機(jī)P6在全球范圍內(nèi)突破400萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，成為2500元以上價(jià)格區(qū)間的高端機(jī)型中最成功的中國(guó)品牌。

　　而2014年，智能手機(jī)的增幅開(kāi)始下降。2015年中國(guó)市場(chǎng)的出貨量只增長(zhǎng)了2.5%，2016年更是只有0.6%，誘人的藍(lán)海開(kāi)始變成紅海。

　　在這樣的背景下，雷軍開(kāi)始尋求多樣化的發(fā)展。

　　2014年12月，雷軍曾想憑借互聯(lián)網(wǎng)思維打入空調(diào)領(lǐng)域，半年后，青年智能空調(diào)問(wèn)世;2015年，小米與美的發(fā)布“美的i青春智能空調(diào)”;2017年，小米推出第二代空調(diào)產(chǎn)品，并將其命名為“芝米空調(diào)”;2018年7月，小米又發(fā)布了Millet Home互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)系統(tǒng)，正式進(jìn)入大型電器行業(yè)。

　　董明珠也不甘示弱，格力電器在2015年也開(kāi)始正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。而后三年，格力手機(jī)一、二、三代逐年推出，董明珠親自代言，并將手機(jī)寫(xiě)入格力電器財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　然而格力手機(jī)做了三代依然沒(méi)有完全面向市場(chǎng)。董明珠稱(chēng)，格力的手機(jī)更加注重安全和品質(zhì)，而不是靠龐大的售后服務(wù)體系來(lái)維護(hù)，格力做手機(jī)押的是“手機(jī)+智能家電”的大趨勢(shì)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)操作，可以遠(yuǎn)程控制家中的空調(diào)、冰箱、電飯煲等。“格力做手機(jī)，是要做智能家居生態(tài)閉環(huán)。”董明珠說(shuō)。

　　雖然立場(chǎng)不同，但在IoT的智能家居領(lǐng)域，董明珠和雷軍卻難得的一致，都希望以手機(jī)為入口做智能家居生態(tài)閉環(huán)。但結(jié)果是，格力一、二代的銷(xiāo)售量都十分慘淡，一代僅僅賣(mài)出了6000多部，最熱的一款格力第二代手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為八萬(wàn)余臺(tái)。而小米的智能空調(diào)效果同樣不理想。

　　其實(shí)董明珠真正的戰(zhàn)場(chǎng)并不是和雷軍的賭局，近日，她在格力明珠產(chǎn)業(yè)學(xué)院成立時(shí)，喊出了格力電器2023年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6000億元的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這6000億元的目標(biāo)，董明珠在家電、汽車(chē)、3C數(shù)碼、甚至是芯片等領(lǐng)域，都毫不吝嗇自己的野心。

　　共同闖入汽車(chē)領(lǐng)域

　　手機(jī)市場(chǎng)反響平平，董明珠對(duì)新能源汽車(chē)又表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

　　在2016年8月，格力電器曾宣布擬以130億元的價(jià)格收購(gòu)珠海銀隆100%股權(quán)。但方案引起部分中小股東強(qiáng)烈反對(duì)，最終被否決。此后，董明珠以個(gè)人名義投資，將***、劉強(qiáng)東等大佬拉入局中，銀隆新能源業(yè)務(wù)也開(kāi)始了快速擴(kuò)張階段，在成都、蘭州、天津、南京、攀枝花等地均大手筆布局。

　　天眼查顯示，截至目前，董明珠實(shí)際出資為1.92億元，根據(jù)公開(kāi)資料來(lái)看，董明珠是銀隆新能源的第二大股東。所以，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，闖入汽車(chē)領(lǐng)域的是董明珠個(gè)人，而非格力。

　　雷軍的小米同樣看到了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。與他此前的思維相同的是，小米進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)，并不是“造車(chē)”，而是帶給汽車(chē)小米的智能數(shù)字技術(shù)。11月28日，在MIDC 2018小米AIoT開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，小米宣布將在AI+IoT領(lǐng)域進(jìn)軍商旅、汽車(chē)、家裝三大行業(yè)。

　　格力的中國(guó)“芯”

　　12月1日，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，擬共出資30億元，成為聞泰科技的戰(zhàn)略股東，參與收購(gòu)安世集團(tuán)。

　　資料顯示，安世集團(tuán)的核心資產(chǎn)為安世半導(dǎo)體，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體標(biāo)準(zhǔn)器件供應(yīng)商;而聞泰科技則是全球領(lǐng)先的 4G/5G 智能終端創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、智能手機(jī)、智能硬件、電腦、汽車(chē)電子等智能終端設(shè)備的研發(fā)設(shè)計(jì)和智能制造。

　　12月3日，格力電器公告稱(chēng)，公司董事會(huì)審議通過(guò)了議案，同意此次對(duì)外投資事項(xiàng)。一旦交易達(dá)成，對(duì)格力來(lái)說(shuō)，在芯片之路上將再次邁出實(shí)質(zhì)性的一步。

　　其實(shí)早在2016年，格力就在年報(bào)中首次披露要“研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片”。董明珠也曾在2016年4月份對(duì)外界透露，“(格力)正在研究芯片，還要做新能源。”

　　據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2018年8月14日，珠海零邊界集成電路有限公司成立(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珠海零邊界”)，由格力電器全資控股，注冊(cè)資本達(dá)10億元，董明珠任董事長(zhǎng)和法定代表人，經(jīng)營(yíng)范圍包括：半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售等。?

　　在此后的多個(gè)場(chǎng)合，董明珠都公開(kāi)表述，即使股票下跌，格力也要“搞芯片”。“好空調(diào)格力造”的口號(hào)已經(jīng)深入人心，但“格力造”的芯片如何，還尚需時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　誰(shuí)是賭局贏家?

　　在5年前，董明珠和雷軍是作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兩種不同模式的代表出現(xiàn)。而其實(shí)“董小姐”和“雷布斯”最大的差異之一，就是他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知。

　　在一次采訪中，董明珠說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)只是多一個(gè)銷(xiāo)售渠道。“最核心的還是產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)”。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于雷軍，卻有更大的意義，他不僅認(rèn)為要針對(duì)不同的社交媒體做不同的產(chǎn)品，甚至在赴港上市前還反復(fù)強(qiáng)調(diào)：小米不是一家手機(jī)公司，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　當(dāng)時(shí)的主持人陳偉鴻說(shuō)，“我突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你們兩人之間也許會(huì)有一個(gè)世紀(jì)之爭(zhēng)，也就是你們兩人所代表的生產(chǎn)模式，對(duì)中國(guó)的企業(yè)，對(duì)我們的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，到底誰(shuí)的后勁更足。”

　　在這5年內(nèi)，每一個(gè)有董明珠和雷軍共同出現(xiàn)的場(chǎng)合，“5年之約”都成了媒體必問(wèn)的話(huà)題。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴紅星新聞?dòng)浾�，他們代表的這兩種模式?jīng)]有誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣之分。與其說(shuō)是真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米是把互聯(lián)網(wǎng)思維用到極致的硬件制造企業(yè)。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，格力可以“險(xiǎn)勝”，宋清輝認(rèn)為，格力的“勝利”能代表傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的勝利，但能走多遠(yuǎn)尚待進(jìn)一步觀察。

　　既然表示已經(jīng)基本勝出，那格力會(huì)不會(huì)向小米索要這10億元的賭資?這10億元又將以什么樣的方式支付?

　　紅星新聞?dòng)浾呔蜕鲜鰡?wèn)題采訪格力時(shí)，格力相關(guān)工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾撸?ldquo;我們正在核實(shí)昨天(董明珠稱(chēng)已‘基本勝出’)的報(bào)道”。

　　其實(shí)，不管結(jié)局如何，董明珠和雷軍雙方都在最后的關(guān)頭顯得“云淡風(fēng)輕”。董明珠在告訴媒體“和雷軍的賭約沒(méi)有多大意義”時(shí)，另一邊的雷軍似乎也并未太關(guān)心賭局的勝敗。他忙著發(fā)微博“點(diǎn)贊”自己的小米手環(huán)3和發(fā)布新的“智能門(mén)鎖”的預(yù)告。

　　這一次，他的發(fā)布又玩起了另一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，將要進(jìn)行一次“直播眾籌發(fā)布”。“還不就是個(gè)門(mén)鎖”，雖然微博下有人質(zhì)疑，但更多的是“米粉”的捧場(chǎng)：希望小愛(ài)同學(xué)可以幫我開(kāi)門(mén)，雷大大加油哦。

　　“不管最終的結(jié)果如何，格力和小米都是各自領(lǐng)域的佼佼者，結(jié)果其實(shí)真沒(méi)那么重要。”有網(wǎng)友如此感嘆。實(shí)際上，不管輸贏如何，雙方都免費(fèi)打了五年效果一流的“廣告”，數(shù)字上的輸贏，又有什么關(guān)系?