奢侈品銷售額三成來自中國 8090后成消費主力軍
原標題：壕!全球奢侈品銷售額三成來自中國：90后貢獻近一半
四海網(wǎng)訊 6月25日，根據(jù)2018年波士頓咨詢BCG與騰訊廣告首次打造的《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。
2018年中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察
在高端奢侈品(true-luxury，注：本次報告重點分析的為高端奢侈品，如包袋單價在1000歐元以上、鞋單價在350歐元以上、手表單價在2000歐元以上、珠寶單價在1200歐元以上、上衣在1400歐元以上)中，成衣、珠寶、包袋是銷售額最高的三大品類，各自約貢獻60-70億歐元的零售銷售。從滲透率看，過去12個月購買過奢侈品成衣的消費者占比高達61%，領(lǐng)先其他所有品類。
中國奢侈品消費者年輕化的趨勢將持續(xù)下去，我們發(fā)現(xiàn)30歲以下的奢侈品消費者在本次調(diào)研中占比48%，他們同時貢獻了42%的消費。35歲以下消費者的比例則會高達78%，零售額的貢獻也達到了74%�？梢哉f誰能贏得年輕消費者的心，誰就能贏得中國市場。
從品類上看，年輕消費者在成衣、飾品和鞋上的購買力十足，分別都有超過50%的年輕消費者去年購買了相關(guān)產(chǎn)品。而珠寶和包袋則更受成熟消費者的青睞。
從地域上看，大城市依舊是奢侈品消費的大本營，70%的銷售來自50個二線以上的城市消費者，其中北上廣深四個城市占比26%。三線以下城市雖然也貢獻了35%，但消費高度分散在超過2000個城市。此外，與高線城市相比，低線城市的消費者在成衣、珠寶和包袋品類上的支出有較大差距。奢侈品品牌要觸達這部分消費者還需要在渠道營銷布局上有所創(chuàng)新，并且需要慎重思考產(chǎn)品戰(zhàn)略。
