結(jié)婚率出生率雙降的原因是什么？結(jié)婚率出生率雙降有什么影響？
繁榮多年的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正在感受到陣陣寒意。
日前，在素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱2019CBME中國孕嬰童展上，現(xiàn)場人流攢動，一片繁榮，但寒冬卻成了展會期間提到最多的詞匯，熱鬧的會場背后，大小參展奶粉品牌和經(jīng)銷商們的焦慮正在心中萌生。不難發(fā)現(xiàn)，隨著結(jié)婚率和出生率的下滑，奶粉產(chǎn)能過剩的局面將加劇，而大品牌間的競爭，將讓未來的行業(yè)生存環(huán)境變得更加殘酷。
寒冬已至
在展會之前，一張行業(yè)論壇數(shù)據(jù)分享的照片幾乎在母嬰渠道刷屏，畫面上用了“觸目驚心的2019年”做標(biāo)題，而內(nèi)容則是母嬰門店的生存現(xiàn)狀：70%的母嬰門店奶粉銷量較2018年下滑了20%到30%，50%的母嬰門店?duì)I業(yè)額腰斬，90%的母嬰門店開新客量斷崖式下跌。
“這不是一個(gè)夸張的說法。”山東青島的奶粉經(jīng)銷商鄭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從今年以來，一部分母嬰店的門店運(yùn)營變得困難，奶粉和紙尿褲的生意明顯下滑，一些有一定規(guī)模的小型區(qū)域連鎖母嬰店已經(jīng)開始縮店或關(guān)門。
母嬰行業(yè)面臨的困境很大程度上來自于出生率的下降，直接體現(xiàn)就是在奶粉產(chǎn)品上，其一直是母嬰門店的核心產(chǎn)品，占到相當(dāng)可觀的銷售量。
熵一資本首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆在“2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會”上表示：“我們最需要關(guān)注的慢變量是什么？是人口�？梢钥吹轿覀兂錾娜丝谠谙陆�，總和生育率也在下降。”
這一數(shù)據(jù)一方面體現(xiàn)在人口出生率上，2018年，中國全年出生人口1523萬人，比2017年1723萬的出生人口下降了200萬，人口出生率為10.94‰。而另一方面則體現(xiàn)在結(jié)婚率上，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚姻登記總數(shù)為1063.1萬對，而在2014年，這一數(shù)字為1302萬對，三年間相差了近300萬對，2018年的婚姻登記總數(shù)又同比減少48萬對，結(jié)婚率為7.2‰。此外，我國育齡婦女平均初婚年齡從1990年的21.4歲連續(xù)推遲至2017年的25.7歲，婚齡推遲也對出生率走低帶來影響。
華泰證券分析師梁中華在研報(bào)中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計(jì)2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬，5年內(nèi)大概率跌破1300萬。
“行業(yè)寒冬已經(jīng)到來，2020年是寒冬，2021年也是。”貝因美（002570.SZ）總經(jīng)理包秀飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，奶粉市場的總?cè)萘坎粫倩氐酱饲八健?/p>
根據(jù)《2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》，2018年奶粉行業(yè)代理商經(jīng)營的各品類的銷售增長情況，41%的奶粉代理商沒有實(shí)現(xiàn)增長，而59%的零售商不考慮增加奶粉品牌。
而到2019年，隨著人口出生減少對市場的影響逐步體現(xiàn)，寒冬的趨勢更加明顯，這也讓經(jīng)銷商感到焦慮。2019年孕嬰童展今年是首次分成兩個(gè)場館分開舉辦，并且分隔較遠(yuǎn)，此前還有參展企業(yè)擔(dān)憂人員會被分流，但實(shí)際上參觀人流量比往年只多不少，有多位經(jīng)銷商表示，自己專門從外地跑來，但卻沒有非常明確的產(chǎn)品需求，而是來了解行業(yè)形勢，看看有沒有新的機(jī)會。
