中國人不愛買衣服了嗎？服裝與布的銷量持續(xù)下降的原因是什么？
論金額，錢卻沒少花
——服裝單價上漲明顯，衣著消費總體支出仍在增加
也有消費者會問，為什么服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少，衣著消費支出整體上仍然在增長中？
的確如此，看零售額，服裝行業(yè)也在持續(xù)增長中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點，限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。
服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發(fā)生了變化。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示，2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業(yè)來說，價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。
其中，男裝銷售單價上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個百分點；女裝銷售單價上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個百分點；童裝銷售單價上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個百分點。
為什么價格上漲如此明顯？
一方面，企業(yè)綜合成本居高不下。中國服裝協(xié)會指出，由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續(xù)增長，企業(yè)綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業(yè)務收入的比重變化來看，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，而服裝行業(yè)的該項比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢，成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。
另一方面，業(yè)內(nèi)人士指出，時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行，改變了整個服裝消費市場。以往常出“爆款”服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業(yè)投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產(chǎn)來降低創(chuàng)新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。
