中國(guó)人不愛(ài)買(mǎi)衣服了嗎？服裝與布的銷(xiāo)量持續(xù)下降的原因是什么？

      在2018中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，參觀者通過(guò)阿里巴巴的虛擬試衣鏡體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)試衣。

　　休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場(chǎng)，各種風(fēng)格、不同類(lèi)型的服裝可以說(shuō)是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷(xiāo)量近年來(lái)均有明顯下降，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢(shì)。中國(guó)人真的不像從前那樣愛(ài)買(mǎi)衣服了嗎？

　　看數(shù)量，的確買(mǎi)得少了

　　——服裝與布的銷(xiāo)量持續(xù)下降，服裝消費(fèi)在整體消費(fèi)支出中占比下降

　　自2018年秋冬季起，北京白領(lǐng)小王找到了買(mǎi)衣服的替代方法：租衣服。“變買(mǎi)為租，花費(fèi)更少，體驗(yàn)更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說(shuō)，在商場(chǎng)里買(mǎi)一件稱心的衣服動(dòng)輒幾百上千，時(shí)間長(zhǎng)了不少衣服閑置下來(lái)又覺(jué)得浪費(fèi)。現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的租衣服務(wù)，品類(lèi)繁多，價(jià)格也不貴，特別是有些特殊場(chǎng)合需要的衣服，平常穿的機(jī)會(huì)也不多，算下來(lái)租比買(mǎi)更合適。

　　從市場(chǎng)上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類(lèi)二手服裝的線下門(mén)店、線上交易平臺(tái)和專(zhuān)營(yíng)商，人們?cè)诜�裝交易上探索著更多可能性，買(mǎi)新衣不再是唯一的選擇。

　　這樣的新趨勢(shì)與數(shù)據(jù)相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷(xiāo)售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷(xiāo)售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

　　人們買(mǎi)衣服的確更少了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類(lèi)中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)外，其他品類(lèi)服裝零售量均不及上年同期。

　　在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類(lèi)支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。