中國人不愛買衣服了嗎？服裝與布的銷量持續(xù)下降的原因是什么？

　　時尚變革加速行業(yè)細(xì)分

　　——“小而美”品牌受到青睞，童裝、運(yùn)動休閑裝市場潛力大

　　與差異化、風(fēng)格化的趨勢相呼應(yīng)，如今不僅是高端奢侈大牌，越來越多普通消費(fèi)者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產(chǎn)品，服裝市場似乎更“熱鬧”了。未來行業(yè)還會朝著哪些方面演進(jìn)？消費(fèi)者能買到怎樣的服裝？

　　從整體來看，時尚變革加速行業(yè)細(xì)分。

　　中國服裝協(xié)會指出，在新消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對“90后”“00后”消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級更加多變、多元、多維。個性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。

　　從針對人群來看，男裝、女裝、童裝正呈現(xiàn)不同的競爭格局。

　　男裝定制化。中國服裝協(xié)會稱，隨著消費(fèi)者時尚品位和個性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點(diǎn)。

　　女裝自主品牌化。中華全國商業(yè)信息中心稱，中高端女裝品牌在設(shè)計、推廣和營銷方面具有優(yōu)勢，更容易在市場競爭中脫穎而出。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2019年，女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級將更加深入，開始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理等方面加強(qiáng)精細(xì)化、差異化的自主品牌建設(shè)。

　　童裝市場快速拓展。不少券商看好童裝市場，他們認(rèn)為，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前國際童裝品牌進(jìn)入中國市場，越來越多的國內(nèi)外成人裝、運(yùn)動品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，中國童裝市場呈現(xiàn)出更激烈的競爭態(tài)勢。

　　從品類來看，運(yùn)動休閑服飾潛力十足。數(shù)據(jù)顯示，近年，國內(nèi)行業(yè)運(yùn)動休閑服飾市場的復(fù)合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈，產(chǎn)品時尚度、高性價比需求將持續(xù)提高。