盲盒成社交新方式 為潮玩愛(ài)好者提供了線上交流與溝通的渠道

       當(dāng)看到一個(gè)蹲在地上不開(kāi)心的玩偶娃娃時(shí)，阿蘭（化名）感覺(jué)那就是“另一個(gè)自己”，馬上把它買了下來(lái)。

　　很多盲盒玩家朋友經(jīng)常聚在一起討論玩偶的造型和玩法，交換各自手中重復(fù)的款式，這讓阿蘭在北京這樣一座大城市中感到不再孤獨(dú)。盲盒成了年輕人中一種新的時(shí)尚潮流，許多人在QQ空間、朋友圈、微博等平臺(tái)上“曬出”人形玩偶。一些以收藏成套人形玩偶為目標(biāo)的玩家也在各大社交平臺(tái)上交換和轉(zhuǎn)售盲盒。僅在QQ平臺(tái)上搜索，就有150多個(gè)交流群，其中最大的群人數(shù)達(dá)1206人。

　　阿蘭經(jīng)常買一些小道具裝飾玩偶，比如游泳圈、房子、帽子，然后按照自己的構(gòu)想，選擇角度給玩偶拍照。有一次她帶玩偶參加朋友的婚禮，玩偶的造型和婚禮的場(chǎng)景相得益彰，在朋友圈曬出照片后，圈內(nèi)好友紛紛點(diǎn)贊，不少人問(wèn)她玩偶的購(gòu)買途徑。

　　盲盒作為潮玩具備的社交屬性很吸引當(dāng)下的年輕人。泡泡瑪特公司打造了國(guó)內(nèi)專業(yè)的潮玩社區(qū)——葩趣，為潮玩愛(ài)好者提供了線上交流與溝通的渠道。在葩趣上，玩家們不僅可以分享潮流玩具生活，在云端玩具柜展示自己的各種玩具，還可以發(fā)布玩具的照片，吸引同好來(lái)點(diǎn)贊交流。在其線下門(mén)店，用戶可以近距離接觸到更多潮玩，不斷提升購(gòu)物體驗(yàn)，還可以通過(guò)門(mén)店進(jìn)入微信群等，讓同一個(gè)城市志同道合的年輕人聚集在一起。

　　“正是通過(guò)線上和線下的多個(gè)渠道，泡泡瑪特讓年輕人購(gòu)買新潮玩、認(rèn)識(shí)‘娃友’、參與‘換娃’，滿足他們對(duì)消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交等的需求。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)下年輕人普遍面臨工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡表達(dá)的年輕人急需一個(gè)精神寄托，但傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域缺少既能滿足審美體驗(yàn)，又能帶來(lái)情感慰藉的產(chǎn)品。因此，泡泡瑪特推出“沒(méi)有故事、沒(méi)有背景”的潮玩IP，在降低消費(fèi)者理解門(mén)檻的同時(shí)，也讓消費(fèi)者自己賦予潮玩靈魂。