谷歌收購Fitbit 谷歌解釋為何這么做

谷歌收購Fitbit 谷歌解釋為何這么做

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，周五，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布斥資21億美元收購全球最大的運(yùn)動(dòng)手環(huán)制造商Fitbit，谷歌在硬件領(lǐng)域的一宗罕見收購引發(fā)了輿論關(guān)注。一家美國媒體分析指出，面對(duì)蘋果公司在健康監(jiān)控設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，谷歌希望通過收購來追趕，但是這次收購交易似乎來得有些晚。谷歌通過收購獲得了多項(xiàng)資源，但是未來和蘋果手表競(jìng)爭，也面臨一些劣勢(shì)。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，消費(fèi)電子硬件越來越成為一種大眾化商品，具有幾乎相同功能的設(shè)備最終主要在價(jià)格上競(jìng)爭。

　　但對(duì)于蘋果和谷歌等大型消費(fèi)科技公司來說，在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟仍然很重要，因?yàn)檫@是獲取移動(dòng)用戶信息以及收集潛在利潤豐厚的人體生物特征數(shù)據(jù)的關(guān)鍵途徑。

　　蘋果公司憑借其健康跟蹤智能手表(蘋果手表)正在主導(dǎo)市場(chǎng)，尤其是在北美。

　　蘋果的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)促使競(jìng)爭對(duì)手爭相追趕。

　　過去谷歌母公司Alphabet一直在硬件方面苦苦掙扎，現(xiàn)在該公司越來越多地采取“收購兼并而不是自行發(fā)展”的方式。今年早些時(shí)候，該公司從鐘表制造商Fossil集團(tuán)手中收購了一個(gè)智能手表技術(shù)部門，擴(kuò)大了在穿戴設(shè)備領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。周五，它采取了更雄心勃勃的步驟，以21億美元收購Fitbit。

　　谷歌收購價(jià)格將這家公司估值為年收入的兩倍(去年Fitbit實(shí)現(xiàn)了15億美元的收入)。這對(duì)于科技行業(yè)的收購來說是一個(gè)很低的倍數(shù)，尤其反映了在蘋果手表主導(dǎo)穿戴設(shè)備市場(chǎng)之后，蘋果的壓力讓其他對(duì)手處境艱難。

　　過去，F(xiàn)itbit一直難以滿足投資者的預(yù)期，面臨銷售額和利潤率下滑的挑戰(zhàn)。