人民日?qǐng)?bào)評(píng)明星人設(shè) “人設(shè)”終究是人為設(shè)定本質(zhì)上是一種營(yíng)銷行為

       再精心打造的“人設(shè)”，也不過(guò)是一種刻意呈現(xiàn)出來(lái)的形象，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷行為

　　點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少明星網(wǎng)紅賬號(hào)有著鮮明的個(gè)人特色。他們大多主打妝容顏值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特點(diǎn)，每推出一個(gè)短視頻作品，都嚴(yán)格符合賬號(hào)調(diào)性，也就是常說(shuō)的“符合人設(shè)”。而特定的“人設(shè)”也吸引著特定的粉絲群體，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲文化現(xiàn)象。

　　所謂“人設(shè)”，即人物設(shè)定，簡(jiǎn)單來(lái)講就是在內(nèi)容平臺(tái)提前設(shè)定并演繹出一個(gè)相對(duì)完整的人物，如高顏值形象、“學(xué)霸”、“女神”等等，他們相信精準(zhǔn)人設(shè)能夠精準(zhǔn)吸粉，圍繞“人設(shè)”策劃推出短視頻、圖片等各類作品。若想在相關(guān)平臺(tái)獲得受眾，必須提前選擇好“賽道”，并在“人設(shè)”限定下持續(xù)推出精準(zhǔn)匹配調(diào)性的作品，這既由平臺(tái)算法決定，也是基于粉絲喜好的設(shè)計(jì)。

　　在一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，利用“人設(shè)”打造明星網(wǎng)紅、吸引粉絲并進(jìn)行流量變現(xiàn)，已形成一整套成熟的商業(yè)模式。在“雙11”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，有著討喜“人設(shè)”的明星網(wǎng)紅，動(dòng)輒“帶貨”上千萬(wàn)元，這既證明了粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，也說(shuō)明“人設(shè)”作為一種商業(yè)模式的成功。甚至有人說(shuō)，要想在短視頻、社交網(wǎng)站走紅，就必須預(yù)先設(shè)計(jì)好“人設(shè)”。

　　然而，健康的粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益，正確的商業(yè)邏輯也需要與正確的價(jià)值導(dǎo)向相結(jié)合。“人設(shè)”終究是人為設(shè)定，如果名實(shí)不副、德不配位，形象則可能“逆轉(zhuǎn)”。近年來(lái)明星網(wǎng)紅“人設(shè)崩塌”的情況并不鮮見，例如某“人設(shè)”為“學(xué)霸”的男明星學(xué)歷造假事件、某標(biāo)榜自己才華多樣的明星露餡事件、“網(wǎng)紅帶貨”中重?cái)?shù)量輕質(zhì)量問題等。調(diào)查中顯示，超過(guò)半數(shù)粉絲表示追星是為了視其為榜樣，向其學(xué)習(xí)，如果明星網(wǎng)紅的“人設(shè)”有其名而無(wú)其實(shí)，則不僅會(huì)造成負(fù)面的社會(huì)影響，更會(huì)對(duì)粉絲群體形成負(fù)面的價(jià)值導(dǎo)向。